酒柜产品社会化营销方案.pdf

CONTENTS 环境分析  核心任务  策略导出  策略执行  服务团队 背景分析 1.环境分析 2.圈子分析 3. 案例分析 全球社会化媒体现状分析 48% 21% 2014年 2012年 2012年全球社会化媒体用户总数达到14亿，中国占全球的21% 到2014年中国社会化媒体用户将持续增加，占全球的48%。 2014年全球社会化媒体比例 2012年全球社会化媒体比例 21% +27% 48% 52% 中国 中国 79% 其他国家 其他国家 中国社会化媒体用户分析 56%社会化媒体用户 38%的网民数 社会化媒体用户占网民数百分比 44% 网民数量占全国人口百分比 56% 38% 社会化媒体用户 其他网民 62% 网民数 非网民数 因社会化媒体平台的生态体系导致社会化媒体用户多样 化的媒体触点，而这一趋势将在很长一段时间内存在。 随着时代发展，越来越多的老年人加入互联网 大军，与新生代成为增长的另一潜力空间。 新浪微博和腾讯微信则是中国社会化媒体的两大主力！ 社会化媒体：微博微信 2013年2月20日，新浪微博公布数据表明，截至2012年12月底， 新浪微博注册 用户已超5亿 ，同比大幅增长74%日活跃用户数达到 4620万。