奢侈品市场盘点——亚洲奢侈品市场前景展望-2013.8.pdf

Industry BrI efI ng 奢侈品市场盘点 亚洲奢侈品市场前景展望 The Economist Intelligence Unit 报告 2013年 奢侈品市场盘点 奢侈品市场盘点 Industry BrI efI ng 亚洲奢侈品市场前景展望 Industry BrI efI ng 亚洲奢侈品市场前景展望 目录 2 奢侈品市场盘点：亚洲奢侈品市场前景展望 4 亚洲新兴中产阶层的奢侈品消费能力日益上升 7 亚洲奢侈品市场前景喜忧参半 10 海外购和本地购的价格差 12 亚洲市场奢侈品定价过高 15 仿冒商品与品牌保护 16 亚洲奢侈品牌正在崛起 18 减速而非受挫 21 日本奢侈品市场增长空间日益萎缩 23 印度奢侈品市场的潜力有待释放 26 新的增长亮点：规模较小的亚洲市场 © The Economist Intelligence Unit Limited 2013 1 奢侈品市场盘点 Industry BrI efI ng 亚洲奢侈品市场前景展望 奢侈品市场盘点：亚洲奢侈品市场前景展望 经历了数年的强劲增长之后，亚洲奢侈品市场正呈现减速态势。然而中产阶层 在和超富消费群体的扩大为奢侈品市场的长期增长创造了机遇。 新一届中国政府启动打压馈赠礼品和铺张奢靡之风运动之初，不少人认为这不过是针 对行贿受贿丑闻的一种姿态而已，影响有限。然而，这场反对官员奢靡作风的斗争的影 响力超过了人们的预期，这运动兴起之时恰逢中国经济增长出现减速。受此冲击严重的 不仅是中国国内的奢侈品市场，香港、纽约、伦敦和巴黎这些富裕的中国游客趋之若鹜 的城市的奢侈品市场也感受到了寒意。 与此同时，因2011年海啸和日元贬值导致日本仍未走出“失去的20年”的经济低 迷期，其国内的奢侈品市场也增长乏力。印度零售市场的增长因有关外商直接投资 （FDI）的改革饱受争议而陷入停滞，有负众望；尽管其他一些市场——如马来西亚、 菲律宾和泰国等——的销售额加速增长，但其规模毕竟相对较小。 透过部分领先的奢侈品公司的季度销售额，我们也能观察到需求增速趋缓，在繁荣时 期的高增长阶段，这些公司对亚洲的依赖度也在上升。事实上，目前有迹象表明一些奢 侈品公司正把注意力转向中东和非洲等其他一些新兴市场。 不过对于奢侈品牌而言，挖掘亚洲的市场潜力仍是其优先选项。尽管增长减速，但 The Economist Intelligence Unit 的五年期预测仍显示亚洲市场零售增长仍将超过其他任何 地区。本报告设定的预测期甚至更长。我们对亚洲家庭2030年前的收入状况加以预测， 其中考虑到消费品味变化和本土细分品牌崛起的