国际营销动态能力的制度驱动机制研究_基于四川长虹国际化进程的案例分析.pdf

第 卷第 期 ５ ６ 管理案例研究与评论 Ｖｏｌ．５Ｎｏ．６ 　 年 月 ２０１２ １２ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａ ｅｍｅｎｔＣａｓｅＳｔｕｄｉｅｓ Ｄｅｃ．２０１２ 　 　 ｇ 　 　 櫰 毱櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰毱 工商管理案例研究 毱 毱 櫰 櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰櫰 国际营销动态能力的制度驱动机制研究 ——— 基于四川长虹国际化进程的案例分析 １ ２ ， 李 巍 许 晖 　 　 （ ， ； 重庆理工大学工商管理学院企业战略与营销研究中心 重庆 １． ４０００５４ 　 ， ） 南开大学商学院 天津 ２． ３０００７１ 　 摘要： ， 随着国际市场动荡性的不断增强 国际化企业如何在持续变化的外部环境下获取和 ； 维持竞争优势成为战略营销研究的关注焦点 国际营销动态能力概念为企业应对激烈国际 。 ， 、 市场竞争提供了新的指导工具 本研究基于制度理论的视角 从管制 规范和文化认知三 ； ， 大系统中识别出若干制度因素 通过对四川长虹国际化进程的案例分析 考察了企业在不 ； 同国际化阶段驱动国际营销动态能力的关键因素及实现机制 最后对研究所提供的理论和 实践启示进行讨论。 ： ； ； ； 关键词 国际营销动态能力 驱动机制 制度理论 案例研究 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｆ２７２．３ Ａ １６７４１６９２２０１２０６０４０４１５ 　 　 － － － ［ ］ ２ ， ，