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媒介经营与管理倪宁金韶大数据时代的精准广告及其传播策略大数据时代的精准广告及其传播策略基于场域理论视角倪宁金韶内容摘要本文以布尔迪厄的场域理论为理论基础提出新媒体场域概念并对其特征进行总结在此基础上研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准分别是目标受众精准定位消费需求深度挖掘投放过程精准可控广告效果精准评估大数据驱动下的精准广告颠覆了传统广告的核心逻辑真正实现了以消费者为中心因此需确立新的广告传播策略广告目标转变为效果为王善于利用技术手段提升广告体验营销方式上善用内容营销和关系营销提升传播效果关
: 媒介经营与管理
倪 宁 金 韶 大数据时代的精准广告及其传播策略
大数据时代的精准广告及其传播策略
——— 基于场域理论视角
■ 倪 宁 金 韶
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内容摘要 本文以布 尔迪厄的 场域理论 为理论基础 提 出 新媒体场域 概念 并对其特
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