说客在大学推广策划案.docVIP

时尚女达人 目录 第一部分 营销分析 - 3 - 一、导言 - 3 - 二、139说客概述 - 3 - 三、竞争分析 - 4 - 四、市场分析 - 5 - (一)行业现状分析 - 5 - (二)发展趋势 - 6 - (三)消费者分析 - 6 - 五、SWOT判断 - 7 - (一)优势 - 7 - (二)劣势 - 8 - (三)机会 - 9 - (四)威胁 - 9 - (五)战略选择:SO成长型战略 - 9 - 第二部分 营销问题与营销目标 - 10 - 第三部分：推广活动计划 - 10 - 一、推广活动方式 - 10 - (一)活动内容 - 10 - (二)参与方式 - 10 - 二、推广行动方案 - 11 - (一)139说客——“你我共拥有，抽奖赢大礼” - 11 - (二)“说客吉祥物，由你来做主”活动 - 12 - 139说客吉祥物征集活动具体过程： - 14 - (三)“说客我最大,校园微博王”评选 - 15 - (四)客商联盟——我说我最牛 - 17 - 第四部分 活动预算 - 18 - 第五部分 风险控制 - 20 - 第六部分 附件 - 21 - 一、139说客调研报告 - 21 - (一)问卷 - 21 - (二)分析 - 22 - （三）总结 - 28 - 二、 广播稿 - 29 - 三、 宣传横幅 - 29 - 第一部分 营销分析 一、导言 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。 在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后，人们可以发现原来每个人都可以是时代的记录者和关注者。微博就是在这样的大背景下产生的，通过只言片语的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；微博客的出现，让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。这就极大的满足了当代大多小我 展示自我的心态，而微博营销的兴起，也为微博的发展起到了一定的推动作用。 二、139说客概述 说客即类似于微博，是一个通过发送每一天的点滴信息，把自己在做的事情、获得的感动、迸发的灵感与大家分享的平台。在首页（导航的说客页面）可以看到“你听的人”更新的说客和你自己的说客。 与当前以游戏为核心，用户流失严重的SNS（例如；人人网，开心网），以及缺乏实名控制的微博客相比，说客正在做的是圈占实名用户，通过线上交换，将真实的社会关系搬到网上。 “说客”做的是一个实名的、封闭式的圈子，“说客”更像是一个混合了聊天室、社区、即时通信的工具。以下是说客功能分析: 三、竞争分析 twitter是美国最早也是最著名的微博，随着微博的兴起，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年，中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。目前，国内主要的知名微博有新浪微博，网易微博，搜狐微薄和腾讯微博，这是139说客最主要的竞争对手。下面是对各微博的分析: 企业与竞争对手分析(先入为主和庞大用户群优势) 官方 支持 注册方式 上线时间 用户数量 字数限制 优点 缺点 新浪微博 新浪() 邮箱 2009年8月28日 截止2011年2月底已突破一亿 140字 更新微博的方式多样化，与第三方软件合作。用户数量庞大，且活跃度高，明星效应 新浪微博以邮箱为验证，注册步骤稍多 网易微博 网易() 邮箱 2010年1月20日 截止2010年底3000万 163字 有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户，是四大门户中惟一设置邮箱的微博，并将邮箱微博与网易微博实施信息同步的网站 目前还没有“明星效应”出现，不能很好的打通内部用户资源 搜狐微博 搜狐() 通行账号、手机号码 2009年12月14日 截止2010年底1000万 无字数限制 与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品；打破字数限制，非注册用户也可阅读 目前则只有发图片和话题的功能 腾讯微博 腾讯() QQ号码 2010年4月1日 截止2011年2月初已超过1亿 140字 庞大的QQ用户群；支持网页、客户端、手机平台腾讯微博登陆界面，支持对话和转播