Kappa_世界杯传播案.pptVIP

Kappa 世界杯传播方案 博雅公关 2010-4-26 传播目标 传播策略 传播活动 传播平台 新闻稿内容策划 利用世界杯的契机，对 Kappa进行持续深入的推广，在继续彰显品牌时尚特性的同时，强势提升品牌的运动属性 营造Kappa国际品牌质感，提升品牌美誉度 将世界杯运动作为 “We Are One” 主题传播的一部分，使其所传递的“运动时尚”品牌特性深入人心，在知晓度的基础上，提升消费者忠实度 Fashion Trend + Sports Attitude 一起Kappa， 知足狂乐 Kappa “We Are One” 核心信息 May Jun July August 时间 市场活动 传播主题 狂乐之旅： 知足狂乐艺术品展示 时尚芭莎别册合作 狂欢启航仪式： 世界杯开幕嘉年华 狂乐之旅： 《最体育》之“最女郎”合作 狂乐之旅： 梦舟南非狂欢行 博客深度合作 预热阶段 高潮阶段 后续阶段 世界杯Kappa MINI site “知足狂乐” 主题派对 抵岸狂欢： 快乐大本营合作 红框的项目为传播重点，虚框为待定项目 “Kappa知足狂乐号” 南非之旅 序号 事件 新闻信息 1 KAPPA“知足狂乐号启航” - 嘉年华 登上“知足狂乐号”，跟Kappa开始激情南非之旅 KAPPA 世界杯嘉年华，知足狂乐 2 狂乐之旅 -艺术品展示 KAPPA 狂乐之旅 – 街头现代艺术引发足球激情 3 狂乐之旅 -最女郎 KAPPA 狂乐之旅 – 时尚碰撞运动，性感一触即发 4 狂乐之旅 - 梦舟激情之旅 KAPPA 狂乐之旅 – 零距离世界杯，梦舟激情之旅启程 KAPPA 狂乐之旅 – 谁说世界杯没有中国队 梦舟队感受激情南非 5 抵岸狂欢 快乐大本营 快乐大本营南非探秘 “知足狂乐号”抵岸狂欢，激情不减 Fashion Trend + Sports Attitude 一起Kappa， 知足狂乐 Kappa “We Are One” 核心信息 市场活动 传播主题 启航仪式： 世界杯开幕 嘉年华 狂乐之旅： “最女郎” 合作 狂乐之旅： 梦舟南非 激情之旅 抵岸狂欢： 快乐大本营 特别节目 传统媒体 Digital 在SNS（开心网）和BBS上发帖预热，吸引网友参加； 邀请开心红人和知名拍客实地参加嘉年华，记录精彩片断； SNS和BBS对拍客视频，开心红人日记扩大传播； 邀请40名核心时尚/体育媒体到会进行现场报道 狂乐之旅： 知足狂乐 艺术品街展 拍摄创意照片，SNS进行发帖扩大传播 2-3家时尚媒体对艺术家进行访谈 微博“直播”拍摄花絮，引发热议 将大片用SNS转贴的方式进行扩大传播 重点体育媒体发稿（20家左右） 激情团实时发布微博，在微博上引发讨论 SNS对于视频网站的跟踪花絮进行扩大传播 将南非花絮与大本营的精华重新剪辑成病毒视频传播 同时在开心网, BBS（时尚体育类）上扩大传播 手机平台“Kappa知足狂乐号”利用widget（或12580定项合作）发布更新赛况信息，Kappa世界杯信息时时播报 视频平台“Kappa知足狂乐号”与酷6持续合作，特别跟踪“南非梦舟”之旅和快乐大本营 视频集锦 酷6拍客曝光 酷6拍客曝光 酷6专门跟踪报道 酷6独家精华+花絮 重点媒体发稿 媒体发稿 时间：6月11日 地点：朝阳公园（暂定） 活动概述：紧扣世界杯开幕战主题，举行嘉年华活动，正式宣告“Kappa知足狂乐号”启航 . 6月11日世界杯开幕战之际，在朝阳公园内举行“知足狂乐”嘉年华，现场观球，看球，并邀请相关艺人和意见领袖（如黄健翔等）参与活动 邀请三十到四十家左右的主流媒体到场进行报道，包括体育和时尚类，网络，视频和电视为主 一家视频网站现场直击，在相关频道重点推广（例如酷6） 邀请5名开心红人（万人好友以上）或者知名拍客现场直击，利用开心日记，开心相册等功能全面展示此次嘉年华 在SNS（开心网上）和BBS（40个左右时尚体育类）上进行预热，号召大家参与启程首演：知足狂乐嘉年华，话题举例： 一个人在家看世界杯？OUT! 世界杯召集令-Kappa嘉年华知足狂乐！ 将此次活动的图文稿在全国范围内进行通发，并利用手机平台的形式，进行二轮曝光 将开心红人的日记相册等用转贴等形式扩大传播，争取百万以上的点击率，话题举例： 我不在看世界杯就在看世界杯的路上 可以不懂球，不可以不狂欢 活动概述 6月11日至7月12日，kappa知足狂乐号驶入北京地标性建筑，王府井大街和蓝色港湾，继嘉年华启程之后将知足狂乐向前推进。 十位艺术家，将围绕“世界杯”和“we are one”进行雕塑/绘画等创作，与品牌进行融合，进行户外展示，邀请游人们观看照相，体验“狂乐”的感觉。 传