胡正荣传播学概论 第六讲 传播内容.pdf

传播学总论 胡正荣博士 教授、博士生导师 中国传媒大学 2008‐12‐15 中国传媒大学胡正荣 1 课程安排 课程安排 1、传播、传播学 1、传播、传播学 6、传播内容 6、传播内容 2、信息、符号与讯息 2、信息、符号与讯息 7、传播媒介 7、传播媒介 3、传播类型 3、传播类型 8、受众 8、受众 4、传播过程（模式） 4、传播过程（模式） 9、传播效果 9、传播效果 5、传播者 2008‐12‐15 中国传媒大学胡正荣 2 第六章 传播内容 • 一、大众传播内容 • 二、大众传播内容研究 • 三、大众文化 一、大众传播内容 1、大众传播内容的特征 -- 传播内容是传播的中心环节 -- 传播内容归根结底是信息 -- 大众传播的信息，即经过把关人搜集、 整理、加工、传播的信息 信息 人类社会能够接受 和使用的信息 大众传播的信息 信息、人类社会能够接受和使用的信息 、大众传播的信息，三者关系。 -- 大众传播的共通性 公开性 开放性 大众性 复制性 二、大众传播内容研究 1，研究的目的： 进行大众传播内容研究，和媒介分析结 合起来，可以探索大众传播的基本规律和有 效技巧，为传播者更好的进行传播内容的制 作服务。 进行大众传播内容研究，和控制分析结 合起来，可以透过最终的信息产品分析传播 者的意图和观念。 进行大众传播内容研究，和受众分析、 效果分析结合起来，可以分析什么样的传播 内容能够对哪些受众产生怎样的效果和影响 。 进行大众传播内容研究，还可以对其所 反映的社会文化进行深入的探讨。 2、如何研究大众传播内容 （1）说什么 （2）怎么说 （1）说什么 梅尔文∙德弗勒： 美国大众传播内容的三个主要方面 -- 低级趣味内容 -- 无争议内容 -- 高级趣味内容 2008‐12‐15 中国传媒大学胡正荣 12 December 1, 2008 World Falls for American Media, Even as It Sours on America By TIM ARANGO 2008‐12‐15