昆明市城市户外广告设施设置专项规划.pdf

昆明市城市户外广告设施设置专项规划 目 录 前言 2 一、上一轮户外广告规划实施效果评价 2 二、修编的原因 2 三、规划背景 2 四、城市户外广告的内涵与发展趋势 3 第一章 规划研究范围及昆明户外广告发展历史 6 一、本次规划划定的户外广告设施范围 6 二、昆明市户外广告的发展历史 6 第二章 规划范围及现状分析 7 一、规划范围 7 二、昆明城市结构及功能定位 8 三、广告设施设置现状 8 四、昆明户外广告设施设置目前还存在的问题 9 第三章 规划前的思索和借鉴 10 一、国内其他城市户外广告规划编制经验借鉴 10 二、国际城市户外广告借鉴 12 第四章、昆明市总体规划及相关规划解读 14 第五章、昆明市户外广告设施设置的定位、目标及规划总体思路 15 一、昆明市户外广告设置的定位 15 二、规划目标 15 三、规划总体思路 15 第六章 规划期限、原则及指导思想 17 一、规划期限 17 二、规划原则 17 三、规划指导思想 17 第七章 城市空间控制 19 一、 “面”的控制 19 （一）总体分区控制 19 （二）、特殊地块控制指引22 二、 “线”的控制 27 三、 “点”的控制 29 第八章：户外广告亮化控制 35 第九章：广告设施及设置的控制 36 一、户外广告设施分类 36 二、标识设施 36 三、广告设施 41 四、户外广告设施设置的工程技术要求 49 五、新媒体、新技术的应用 52 第十章：近期建设重点及整治措施 58 一、近期规划期限 58 二、近期建设的总体目标 58 三、近期建设的发展策略 58 四、近期建设重点 59 五、老城区整治措施 59 第十一章：规划实施建议 62 昆明市城市户外广告设施设置专项规划 前言 一、上一轮户外广告规划实施效果评价 在2005年由昆明市城市管理综合行政执法局组织编制完成的《昆明市主城规划区户外广告设置专项规划》 中，根据所处地段和区域的城市地位及商圈效应，把全市广告设施按三圈层进行总体控制： 1.核心圈层：环城南路——环城西路——环城北路——环城东路。（含一环路道路外侧 100m），实施一级 控制。 2.中间圈层：从一环路外侧 100m 范围至二环路之间（含二环路道路外侧 100m），实施二级控制。 3.外延圈层：二环之外，主城规划区以内，实施三级控制。 在规划的指导下，昆明市政府从 2005 年开始加大对户外广告设施的整治，先后发布了 《昆明市户外广告 管理条例》、《昆明市主城规划区户外广告设置管理规定》。并于 2008 年编制完成 《昆明市户外广告详细规划》， 至 2009 年 12 月昆明市城市规划区已拆除所有立柱式广告设施及大多数不符合安全及美观要求的户外广告设 施，户外广告设施的整治已经卓见成效。在过去 5 年的城市建设中，《昆明市主城规划区户外广告设置专项规 划》对昆明市城市建设及户外广告设置起到了一定的指导作用，但是结合“新昆明、新广告”的发展要求， 我们需要对昆明的户外广告发展进行综合分析和规划。 二、修编的原因 随着近年来城市经济的迅猛发展，昆明的城市建设发生了翻天覆地的变化，旧的户外广告设施设置专项规 划已不能指导昆明的户外广告设施建设，主要表现在以下几个方面： 1、城市人口规模及建成区面积在 2000 年的基础上翻了一番，尤其 2005 年后有较大发展，故需要新的规 划来指导新区的建设。 2、在《昆明城市总体规划修编（2008-2020）》中对城市用地布局、发展方向及城市性质进行了重新定位， 需要制定更高 “品位”的专项规划来指导昆明的户外广告设施建设。 3、伴随着城市生活水平的不断提高，人们的生活观念也发生了改变，需要从美学、心理学等规划角度来 审视户外环境空间需求，制定出人性化的尺度。 4、随着上一轮规划的不断实施，昆明的户外广告设施设置出现了很多问题，需要更具操作性，适应城市 新型发展的规划来维护和改善市容市貌，塑造良好的城市形象。 5、随着现代户外媒体技术的不断提高，新技术、新手段不断出现，规划需要与时俱进，即时修订。 6、“广告规划”在我国一直处于探索摸索的阶段，随着时代的不断