新媒体时代灾害信息的传播特点——以北京7.21特大暴雨山洪泥石流灾害为例.pdfVIP

201 3年第5期 ■■界ISSNl007—2438 新媒体与数字化 撕媒体时代灾害信息的传播特点1) ——以,-I匕京7．21特大暴雨山洪泥石流灾害为例 ●占品刘利永 一薹2012年7月21日，北京市普降暴雨，严重影响了市内交通，并引发了洪水和泥石流灾害，造成了重 大的经济损失和人员伤亡。通过这场灾害事件，可以发现新媒体时代灾害信息传播具有以下特点：主 流媒体的议程设置与草根媒体的反议程设置并存；自媒体在信息传播、灾害救助与舆论监督中发挥重 要作用；传统媒体与新媒体的互动与融合不断深化；政府组织的灾害信息传播能力和危机控制能力显 暑增强。 美■调新媒体时代；灾害信息传播；反议程设置；自媒体；危机控制 中一分类号G209文献标示码A 作者简介徐占品，防灾科技学院讲师，河北三河065201；刘利永，河北电视台编辑，河北石家庄050000 2012年7月21日，北京遭遇61年一遇的暴雨袭击，暴雨形成的积水严重影 响了市内交通，并引发了山洪和泥石流灾害。据北京市人民政府防汛抗旱指 挥部办公室发布的《北京7．21特大暴雨山洪泥石流灾害遇难人员情况的补充 公告》显示，截至8月5日，遇难人数升至79人。【·】针对这起灾害事件，国内外 媒体都给予了充分关注，进行了大量报道。社会公众也积极通过自媒体发布 信息、评论新闻、表达观点，主流媒体和草根媒体之间既有冲突又有融合，成 为了新媒体时代灾害信息传播的典型案例。 近年来，国际国内自然灾害频繁发生，严重影响了社会经济发展，威胁着 人们的生命财产安全。灾害信息成为了政府危机应对、媒体新闻报道、受众新 闻消费的重要依据和来源，新媒体时代的灾害信息传播呈现出了新的特点。 一、主流媒体的议程设置与草根媒体的反议程设置并存 1972年，美国传播学家M．E．麦库姆斯和唐纳德．肖通过实证研究提出了 著名的“议程设置理论”。【2】这一理论诠释了传统大众传播媒介时代中媒介对 受众认知、态度和行为的影响，成为了传播学上的经典理论。但是随着新媒 体时代的到来，信息传播的主动权由媒体的一元传播转为媒体和受众的二元 1)基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金项目“灾害信息传播史阶段特征研 究”(Z 新媒体与数字化 传播，主流媒体尽管仍然努力发挥自身的“议程 要集中在“灾情通报”、“灾害救助”、“政府行为”、 设置功能”，但是社会公众传播意识的增强和媒 “先进事迹”等方面。主流媒体试图通过选择新 介素养的提升，也直接催生了草根媒体与主流媒 闻和配发评论的方式来指导受众的新闻消费，形 体之间的对立，这种对立表现出明显的反议程设 成“抗洪抢险”的社会合力，尽快实现灾区重建 置特点。 和恢复灾区生产的目标。 反议程设置是主流媒体议程设置的阻力，是 但是，灾害事件中折射出的政府行为引发了 草根媒体对主流媒体议程设置的解构，通过虚拟 大量社会公众的质疑，他们通过草根媒体发表了 的新媒体空间，在网民中形成舆论，在一定的社 不同观点。嵇少丞的博客中贴出了二十多张图 会群体之中打破主流媒体的信息传播意图，形成 片，指出“北京暴雨之后怎么如同发生强震海啸 对抗性观点。反议程设置也属于议程设置，只不