2016年互联网营销行业分析报告.docVIP

文本目录 一、概念界定及产业链情况 5 1、概念界定 5 2、互联网营销的特征 5 （1）时域性 5 （2）富媒体 5 （3）交互式 5 （4）个性化 6 （5）成长性 6 （6）整合性 6 （7）超前性 6 （8）高效性 7 （9）经济性 7 （10）技术性 7 3、行业上下游关系及行业价值链的构成 7 二、行业监管体制、行业政策及法律法规 8 1、行业监管体制 8 2、行业法律法规与政策 9 （1）法律法规 9 （2）方针政策 11 三、互联网营销行业发展现状与竞争格局 12 1、互联网营销行业发展概况 12 （1）跨越时间、空间和地域的限制 12 （2）互动性 13 （3）个性化 13 （4）多媒体化 13 （5）社交平台融合 13 2、市场规模与整体形势 14 3、互联网营销行业发展趋势展望 15 （1）由粗放散布转向精准投放 15 （2）营销方式多样化 16 （3）4G网络普及呼之欲出，助推营销和技术创新 16 （4）传播媒介去中心化，大量自媒体出现 16 4、行业竞争格局、主要企业及市场份额 17 （1）上海点客信息技术股份有限公司 17 （2）北京随视科技股份有限公司 18 （3）时趣互动（北京）科技有限公司 18 （4）多盟睿达科技（中国）有限公司 18 （5）北京讯达网脉科技有限公司 19 （6）哇棒（北京）移动传媒股份有限公司 19 5、行业的周期性、季节性和区域性特征 20 （1）周期性 20 （2）季节性 20 （3）区域性 20 四、行业进入壁垒 20 1、技术和人才壁垒 20 2、品牌壁垒 21 五、影响行业发展的有利和不利因素 21 1、有利因素 21 （1）国家政策的大力支持 21 （2）移动互联网的快速发展 21 （3）互联网新兴技术的推动 22 2、不利因素 23 （1）品牌商家对新媒体营销的认知度较低 23 （2）高质精品应用平台偏少 23 （3）平台迁移带来的行业洗牌 24 六、行业基本风险特征 24 1、市场风险 24 2、行业风险 24 3、竞争风险 25 一、概念界定及产业链情况 1、概念界定 互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。 2、互联网营销的特征 （1）时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。 （2）富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 （3）交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。 （4）个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 （5）成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。 （6）整合性 互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 （7）超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 （8）高效性 计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。 （9）经济性 通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以