会展展示设计(设计原理).pdf

四 展示设计的思维与表达 第一节 艺术美的形式法则的应用 一、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置 距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置， 称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连 续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无 限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感 觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。 如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列， 使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观 看、比较，并选择称心如意的商品。 渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增， 或逐次减少。在橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐 变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品 均可采用这种形式进行陈列。 二、对称与均衡 对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴， 其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定 的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业 展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式， 有庄重、大方、稳定之感. 均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全 相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富 有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、 不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上， 距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较 少，但在感觉上却能获得平衡。 三、调和与对比(统一与变化) 调和，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不 同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒 适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的 统一、主调的统一。 对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相 同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业 展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚 实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以 “万绿丛中 一点红”那样的愉悦美感。 在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的 需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对 比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。 四、比例与尺度 比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体， 如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。 尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。换言 之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某 种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称 的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比 和数列比。 1．黄金分割比 2 ．数列比 轴测图例子：