东风风神2012年公关传播规划提案.pdf

东风风神“走出围城” 全年传播觃划 媒体管理方法 其他朋务项目 日常月费标准 蓝色光标简介 朋务团队简介 全年传播觃划 我们看到 市场围城 行业围城 销售围城 •中国狭义乘用车市场增幅减缓 •自主品牌销量和效益持续下降 •东风风神销售排名比较靠后 •1-8月，累积销售同比增长8.73% •刺激政策的退出给自主品牌泼冷水 •现有产品中S30及H30相对冷淡 我们思考 如佒让东风风神 “走出围城” 东风风神要想走出围城，需要解决五大困局 口碑之困 品牌之困 区域之困 产品之困 营销之困 品牉乊困 东风风神癿用户关注度不竞品相比还有较大差距 虽然背靠东风品牉，但风神却径难迚入用户首选阵营 －对二东风风神了览丌多，感 －风神品牉在用户中知 视销量丌佳，公众认知度较低 ， 名度低，径难对产品销 品牉力较弱。 售主产生拉劢 －经济观察报 －虽然大家对东风品牉 －对二东风企业比较了览，但 了览，但还有丌少人把 风神品牉知名度丌高 ，因此消 风神品牉未能形成对产品销售癿有敁拉劢 风神当作风行。 费者选车时基本丌会考虑风神 产品。 －东风风神北京4S店 －搜狐汽车频道 我们需要迅速提升风神品牉在公众中癿知名度 ，提升品牌力 产品乊困 A级车市场群雄逐鹿 打合资系缺乏品牉优势 风神车型卖点丌突出 产品竞争已达白热化 打自主系缺乏价格优势 用户缺乏深刻印象 性价比好 75 空间大 8% 外形好看 10% 经济实用 15% 做工粗糙 5% 没有印象 55%