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目 录 前言 1 一、汽车广告2 （一）汽车广告的概念2 （二）汽车广告的功能2 二、中外汽车品牌的广告设计3 （一）国外汽车品牌广告设计 错误 !未定义书签。 （二）中国汽车品牌广告设计 6 三、汽车广告对汽车销量的影响3 （一）汽车广告的受众心理8 （二）汽车广告的投放 9 四、汽车广告效果8 （一）网络时代汽车广告的优势8 （二）汽车广告的未来 12 参考文献 12 汽车广告的设计及其案例分析 摘要：21 世纪以来，随着经济全球化局势的发展，汽车在人们的生活中占据越 来越重要的地位，中国汽车生产销量每年都在不断上升。由于中国广告业 的发展还不成熟，在广告设计与创意上与发达国家有很大的差距。本文就 中外汽车广告的设计及案例问题进行了研究，分析了汽车广告的设计及对 汽车销量的影响，并充分阐述了网络时代对汽车广告的现在及未来的发展 带来了影响，并提出一些建议。 关键词：汽车业；汽车广告；汽车销量；案例分析；优势 Design and case analysis of automobile advertisement Student: QIAN Yang (Faculty Adviser:GONG Mengwei) Abstract ：Since the 21st century, with the development of economic globalization, automobile has occupied more and more important position in people ’ life,car production sales in China are rising every year. Because the development of Chinese advertising industry is not mature ,there is a big gap between the advertising design and the developed countires. This paper studies the design and case probiems of automobile advertising in China and foreign countries, analyzes the design of automobile advertising and its influence on automobile sales, and fully expounds the influence of internet age on the present and future development of automobile advertising, and puts forward some suggestions. Key words ：Auto industry;Car advertisement ;Car sales;Case analysis; Advantages 前言 在当今世界，一个国家经济发展的重要条件是重要经济产业的良好发展，而 汽车产业作为重要经济产业之一，对国家的发展起到举足轻重的作用。随着汽车 1 业的发展，汽车广告业也是飞速发展。在国内，“广告在当今商业经济社会当中 作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段，能够以最大、最快、 最广泛的信息传播量将产品信息直观地传达给消费者，广告不仅仅是开拓市场的 重要手段，而且在塑造品牌上有着重要的作用，是最有效的品牌传播渠道。”。 [1]我国汽车业的发展离不开我国自主汽车品牌的壮大，自主汽车品牌的销量离不 开汽车广告。好的汽车广告吸引受众的眼球，从而带动汽车的购买量，