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万科广告鉴赏 华南区营销策划部 2008年12月 目 录 • 万科品牌广告鉴赏 • 万科项目广告鉴赏 目 录 • 万科品牌广告鉴赏 • 万科项目广告鉴赏 “珍视生活品质”系列（2002 ） 2002年，万科推出以“建 筑你的生活，从懂得你的生活 开始”作为传播主题的整套推 广活动。随后根据“无限生 活，用心建筑”这个阶段的传 播主题。创作出一系列“珍视 生活品质”的平面广告，去描 绘企业与消费者的共同价值观。 鹅卵石篇 “珍视生活品质”系列（2002 ） 路灯篇 葫芦篇 “珍视生活品质”系列（2002 ） 邻居篇 老树篇 “天地根人居本”系列（2003 ） 2003年，万科以“天地根，人 居本”为主题，创作了一系列的广 告，以大家关注的主题，如保护黄 河、珠峰、城市改造的省思等唤醒 中国公民保护和改善人居环境的意 识，并以身体力行为己任，将对小 环境的关注放置于对大环境关注的 背景之下，表明万科对整个中国人 民居住环境变化的重视。 珠峰篇 “天地根人居本”系列（2003 ） 黄河篇 天坛篇 “成就.生活.梦想”系列”（2004 ） 年份：2004 创意元素： 木头人：代表着帮助消费者不断实现梦想、追求更美好人居环境的万科企业。 鸟巢：是业主温馨的家。 小鸟：是梦想无限的业主。 “成就.生活.梦想”系列”（2004 ） 关怀篇 对话篇 聆听篇 成就篇 “建筑无限生活”系列（2005 ） 年份：2005 创意说明：在“建筑无限生活”这个 整体主题形象广告下，万科分别从智慧 、人文、生态、服务这四个万科秉承的 价值观进行了表现，将其作为与消费者 沟通的利益点；在这套创意中，“房子 ”一直作为很重要的视觉元素贯穿在创 意表现中，以房子联系产品，联系品牌 ，以至联系主题的表现，以不同形态的 “