《来,分了这一亿》浦发银行信用卡新年活动.pdf

《来，分了这一亿》 浦发银行信用卡新年活动 媒体发布报告 《来，分了这一亿》 浦发信用卡策划文案 一．项目概述 1 ．项目主题 提高浦发银行信用卡知名度，让消费者对浦发银行信用卡更有认同感。 2 ．项目目标 1 ）扩大浦发银行信用卡的销售力度，配合广告宣传及产品推新。 2 ）通过线上和线下传播，有效提升活动的知名度及被广大群众认同的效果。 3 ）借此次广告媒体的发布，凸显浦发银行在行业的创新和银行业的地位。 3 ．项目时间 2016年12月26日—2017年1月1日 4 ．传播覆盖面 本次推广选择了7个新闻客户端首屏、87家主流网络媒体、26家报纸媒体头版或尾版。以北京、上海、广州、山东、湖南等重点城市报纸媒体为核 心，全国门户、财经、地方门户等网络媒体为辅，形成立体传播矩阵，最大范围影响受众，将传播效果最大化。 5 ．发布效果总述 本次广告推广传播在发布周期内顺利完成发布，而实际发布大大超出了预期，达到良好的传播效果。 迄止2017年1月, “浦发银行”的相关报道，据百度有哪些信誉好的足球投注网站引挚，达154,000条，据360有哪些信誉好的足球投注网站引挚，达121,000条；。 （1 ）从媒体发布来看: 计划报纸媒体发布26家，其中硬广8家，软文18家； 计划网络媒体发布87家，7个新闻客户端首屏； （2 ）从媒体效果看: 有效发布的120家媒体. 其中87篇网络新闻发布, 入口页面一级达60%以上，百度热点新闻显示率高达67.8% ； （3 ）从版面效果看： 所有媒体均发布新闻、财经、金融等相关栏目，保证了信息的精准到达。100%清晰呈现了浦发银行信用卡的品牌信息。 二．策划质量评估 本次浦发银行信用卡媒体传播发布也取得了较好的成绩，从发布数量和发布质量上都显著超出预期。下面将从宣传策略、传播策略、信息策略两大板块，对 本次宣传质量进评估： 1 ．宣传策略 强调浦发银行信用卡的促销理念； 展现浦发银行信用卡与国际接轨的品牌气质； 2 ．传播策略 三大角度的立体传播矩阵。以平面媒体为主力部队,网络媒体为辅, 打造一个大范围的宣传力度，以达到一种高效、快速的销售总额。 品牌效应，结合 “亿元红包”为话题，扩大舆论影响。将传播的时机与热点话题相结合，更有事半功倍的效应。 紧凑、不间断的传播节奏，维持信息热度。为了保证信息影响的无限放大，将信息传播规划为：紧凑而有节奏的传播。 3 ．信息策略 鉴于国内商家举办的品牌活动较多，为了取得更好的发布效果，我们结合传播事件，针对目标受众群体从新闻、财经、金融、科技等角度切入，从不同的侧 面传播浦发银行信用卡的品牌信息和概念。 三．媒介效果评估 1 ．总概述 1 ）媒介效果评估 媒体发布效果将从发布效果及媒介策略两方面进行评估： 发布效果 A ．报纸整版广告8篇，报纸文字软文18篇，网络软文87篇，7个新闻客户端首屏广告 1)发布周期：本次媒体发布时间为1周。其中每个城市及后续报道都在发布周期内完成发布，迅速高效地将浦发银行信用卡活动信息传递出去； 2)区域覆盖：本次发布主要北京、上海、广州、山东、湖南等几个重点城市，充分保障传播最大化，曝光量预计达到一亿以上。 3)标题内容：冲击力强、命中率高是本次发布的突出特点；本次传播100%将浦发银行的品牌理念一览无余，达到一种更好的效果。 B、媒介策略 本次推广重点选择人群覆盖面广并具有舆论影响力的网络媒体和报纸媒体。运用中央级媒体、门户类媒体，地方类媒体等媒体，对此次活动进行大力宣传， 使得浦发银行信用卡的信息在目标人群中可以得到有效传达，达到全方位、高强度的传播效果。 广告类型：报纸硬广 时间：2016年12月31日-20171月1日 数量：8家 【发布链接记录】 序号 媒体 见报时间 位置 链接 1 云南信息报 2017.1.1 A02 /Epaper/2017-1-1#A02 2 燕赵晚报 2017.1.1 A叠 /html/2017-01/01/node_291.htm 3 银川晚报 2016.12.31 封底 /ipaper/ycwb/ht