Pokémon Go 游戏详解IP 魅力下的事半功倍.pdf

2016 年07 月15 日 行业研究 评级:推荐 （维持） 研究所 证券分析师： 孔令峰 S0350512090003 010 konglf@ Pokémon Go 游戏详解，IP 魅力下的事半功倍 联系人 ： 陶斯然 S0350114090005 021 taosr@ 联系人 ： 邵伟 S0350115070032 ——传媒行业系列深度报告 shaow@ 最近一年行业走势 投资要点： 传媒 沪深300 15.00% 10.00%  Pokémon Go 游戏的热度：此游戏的出现给AR 圈带来了是柳暗花 5.00% 0.00% 明还是昙花一现？率先在澳大利亚、新西兰和美国上线，也让玩家 -5.00% -10.00% 深夜出门抓精灵，上线 5 天，美国全部 Android 手机用户中每天 -15.00% -20.00% 已有 3% 的人开始玩这款游戏。而在澳洲上线的当天，Pokémon -25.00% -30.00% -35.00% Go 毫无争议地拿下了iOS 榜首，三天收入超过 1400 万美元，美国 用户中，超过60%用户每天都在登陆该游戏，活跃用户数量相当于 美国人口的3%，而每天数据都在刷新。 行业相对表现  Pokémon Go IP 层面的探索：Pokémon Go 的玩法前身是Niantic 表现 1M 3M 12M 出品的Ingress，Ingress 是 3D 扩增实景大型多人电子策略游戏却 传媒 10.0 -3.9 -19.5 没有取得Pokémon Go 的热度，深究其中缘由，这无不与它已有二 沪深300 6.9 0.5 -22.2 十年存续而累积下的粉丝IP 效应是密切相关的。所有由精灵宝可梦 股份有限公司监制的正版精灵宝可梦游戏可以大致被分为数个世 相关报告 代，这些世代大致按照发售的年代排序，当主系列游戏在发售时引 《传媒行业2016 年中期策略报告：国海证券 入了新的宝可梦、角色和游戏玩法时，这一游戏被认为是系列的新 ＊行业研究＊传媒行业 2016 年中期策略报 一时代。现在大热的Pokémon Go 即是任天堂掌机游戏的第七世代。 告：估值已到相对低位，VR 、大数据、Fintech 代表未来明( 推荐) ＊传媒＊孔令峰》—— Pokémon 精灵宝可梦系列游戏集合了收集、养成、交换的功能，这 2016-07-13 些功能也赋予了游戏的社交属性，其社交属性也成就了游戏的趣味 《传媒行业周报：国海证券＊行业研究＊传媒