厦门鼓浪屿景区店铺命名地模因论解读.PDFVIP

　 第２３ 卷　 第６ 期 厦门理工学院学报 Ｖｏｌ． ２３　 Ｎｏ． ６ 　 　 ２０１５ 年１２ 月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉａｍｅｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｄｅｃ． ２０１５ 厦门鼓浪屿景区店铺命名的模因论解读 黄利民， 张艳君 （厦门理工学院外国语学院， 福建 厦门３６１０２４ ） ［摘　 要］ 从语言模因论的视角看， 实地调查语料———厦门鼓浪屿店铺名称主要采用了形义复合模因 和语形派生模因两种类型进行命名。 体现形义复合模因的通名中， 传统模因占主导地位； 在语形派生模因 中， 存在着大量表征中外文化的模因， 其中最具特色的是由 “赵小姐的店” 派生出来的 “ × × × 的× × × ” 这一模因。 调查语料的鲜明地域特征体现了 “鼓浪屿” 这一模因复合体， 它通过一系列子模因得到复 制和传播。 为此， 商家在进行店铺命名时需考虑名称的地域性、 时尚性和合理性。 ［关键词］ 鼓浪屿； 旅游景区； 店铺名称； 模因论 ［中图分类号］ Ｈ０３０　 ［文献标志码］ Ａ　 ［文章编号］ １６７３ － ４４３２ （２０１５ ） ０６ － ０００７ － ０６ 店铺名称是一个店铺的招牌， 也是一种社会用语， “通过商店招牌上的语言符号， 使社会成员对 企业产生认识、 情感， 达到招徕顾客、 推销商品、 发展经济的目的” ［１］ 。 旅游景区里的店铺名称是店 铺留给游客的第一印象， 也是构成旅游景区公共形象的不可或缺的关键环节。 因此， 店铺命名是否得 体、 规范、 文明不仅与店铺生意兴隆紧密相关， 还体现了旅游景区的公共形象。 当前国内外对店铺命名的关注度不一。 国外主要从语言学角度出发研究产品的品牌命名［２ － ４ ］ ， 较少 ［５ ］ 关注店铺命名 ， 旨在为企业的产品成功营销提供指导。 相比而言， 国内对店铺命名的研究数量众多。 ［６ － ８ ］ ［９ － １０ ］ 从店铺类别看， 可以分为对各类店名的综合性分析 、 对餐馆店名的分析 、 对服装店名的分 ［１１］ ［１２ ］ ［１３ ］ ［１３ ］ 析 、 对网络店名的分析 、 对酒店店名的分析 ， 对美容美发店店名的分析 。 从研究的理论视 角看， 当前关于店铺命名的语言学研究主要有两类： 一类综合考察店铺命名的语言学特征， 包括语音、 词汇、 修辞［６ － ７ ；９ － １２ ］ ， 一类是从语用学理论出发， 考察店铺命名所采用的语用原则、 言语行为的得体性 ［１３ － １５ ］ ［８ ］ 和负顺应 。 近几年也有研究从模因论的视角出发， 分析店铺命名中语言模因的组合规律 。 然而， 当前研究的对象主要为某一城市某一商业街区的店铺名称， 主要考察其语音、 词汇、 修辞等语言学特征 或店铺命名所采用的语用原则、 言语行为的得体性和负顺应， 缺乏以特定功能区域， 以语言模因论为理 论视角的系统研究。 本文以厦门鼓浪屿景区的店铺名称为研究对象， 对其命名进行模因论考察， 解读具 有鼓浪屿地域特色的语言模因， 并探讨影响语言模因在店铺名称中成功复制和传播的因素。 一、 语言模因理论 模因论发轫于上世纪七十年代。 １９７６ 年， 牛津大学动物学家Ｒｉｃｈａｒｄ Ｄａｗｋｉｎｓ 在其著作 《 自私的 模因》 的第１０ 章中指出， 在人类文化进化过程中也存在类似于基因的复制因子———模因 （Ｍｅｍｅ ） ， 它是文