艾瑞咨询：移动电子商务步入快速增长期,各类主导模式谁执牛耳？.docVIP

艾瑞咨询：移动电子商务步入快速增长期，各类主导模式谁执牛耳？ 2010-5-10 14:34:41 　 艾瑞咨询　 电子商务 　 分析师 程善宝 　　艾瑞咨询近期推出了《2010年中国移动电子商务市场研究报告》，报告对2009年以来中国移动电子商务发展的现状进行了总结，并对整个市场呈现的特点进行了细致梳理和归纳。艾瑞咨询分析认为，中国移动电子商务发展已经步入快速增长时期，2010-2012年，中国移动电子商务市场将进入市场大规模爆发的阶段。 　　根据市场发展的整体状况、市场发展的环境，以及市场主导模式的演化趋势，报告总结了包括传统电子商务提供商将引领移动电子商务发展等在内的中国移动电子商务未来发展的七大趋势，并为电信运营商、传统电子商务提供商、软件提供商和新兴移动电子商务提供商的发展，提供了策略建议。 　　中国移动电子商务实物交易规模突破5.3亿元 市场将迎来爆发式增长 　　2009年，中国移动电子商务实物交易规模保持快速增长，达到5.3亿元，同比增长248.7%。艾瑞咨询分析认为，2010年中国移动电子商务实物交易市场将继续保持快速发展态势，将达到22.6亿元，预计到2012年，整体实物交易市场规模将有望突破350亿元。 　　艾瑞咨询研究认为，中国移动电子商务市场实物交易规模的快速攀升主要来自三个方面重要力量的推动： 　　首先，移动电子商务用户规模及实物交易用户规模的增长将促使移动电子商务实物交易规模稳步上升； 　　第二，根据艾瑞咨询对市场的研究发现，现阶段各移动电子商务平台实物交易客单价普遍较低，而未来，随着PC端电子商务用户向手机端的渗透，移动电子商务用户消费结构将和传统电子商务用户消费结构趋同，实物交易客单价将稳步提升，这将有力地促进实物交易规模的增长； 　　第三，当前移动电子商务平台在数量和影响力方面还有限，随着更多移动电子商务平台的搭建，并为广大移动互联网用户熟知，移动电子商务实物交易订单量将稳步增长，这也会大大促进整体市场交易规模的增长。 　　手机网民数量增加、上网资费下调有力促进移动电商用户规模快速增长 　　根据艾瑞咨询对中国移动电子商务行业的调查研究，以及对移动电子商务企业和专业人士的访谈，2009年中国移动电子商务用户规模已达到3668.4万，同比2008年增长117.7%，增幅明显。艾瑞咨询预计，2010年移动电子商务用户规模将进一步扩大，达到7375.4万，而到2012年，中国移动电子商务市场用户规模将达到24957.2万。 　　艾瑞咨询分析认为，中国移动电子商务用户规模在未来几年的快速增长主要受到三个方面因素的影响： 　　首先，根据工业和信息化部和CNNIC的数据，2009年中国移动电话用户数和手机上网网民数已经分别突破7.4亿和2.3亿，移动电话用户数量和手机上网网民数量的快速增长，为移动电子商务潜在用户的增长奠定了良好的基础； 　　第二，三大电信运营商普遍下调手机上网资费并推出优惠上网套餐，手机用户可以更经济地体验移动互联网的应用和服务，移动电子商务克服了因通信资费过高与用户之间形成的障碍； 　　第三，手机商务应用服务的快速发展更好地满足了用户多元化和个性化的需求，这在很大程度上提升了移动电子商务的用户体验，并为移动电子商务推广和普及，铺平了道路。 　　中国移动电子商务市场未来2-3年将步入爆发式增长阶段 　　根据艾瑞咨询对市场的研究和对未来市场发展的预测，未来2-3年内，中国移动电子商务实物交易规模年增长率最高将达到400%，中国移动电子商务用户规模年增长率将维持在70%以上。上述数据表明，中国移动电子商务市场即将步入爆发式增长阶段。 　　艾瑞咨询预计，受到未来中国手机用户数量和手机上网网民数量进一步增长等因素的影响，移动电子商务的潜在用户规模将持续扩大。而手机终端性能的不断提高、智能手机比例的逐步扩大和应用服务内容的不断丰富，也将使移动电子商务的应用环境不断改善、商务服务体系更加完善，这将促使规模庞大的潜在用户群体向移动电子商务服务进行渗透。 　　艾瑞咨询认为，传统电子商务的发展已经为移动电子商务发展奠定了良好的基础。在PC端，传统电子商务经过10多年的发展，已经解决了商家信用、货款支付等用户普遍关心的交易问题，电子商务在中国消费者中已经成为了一种时尚和重要的消费习惯。用户基于对电子商务的了解，可以快速实现对移动电子商务的认可和接受。随着移动电子商务应用意识和习惯在社会中的培养，移动电子商务服务将成为移动互联网用户生活中普遍使用的服务，中国移动电子商务用户规模将在未来2-3年进入快速增长的阶段。 　　中国移动电子商务呈现四大发展模式 　　根据艾瑞咨询在近期发布的《2009-2010年中国移动电子商务行业发展报告》中对中国移动电子商务市场的研究，艾瑞咨询将当前中国移动电子商务服务模式总结为四类，