全球單機遊戲產業之波特五力分析 The Porters Five Forces of The研究应用.docx

全球單機遊戲產業之波特五力分析The Porters Five Forces of The Global PC Game Industry　　　　　　　第三組　　　　　　　　　　組長：簡孝哲　　　　　　　　　　組員：林婷涵　張翠姍　高顗泓　　　　　　　　　　　　　游蕙襄　李巧女　陳鵬宇引言(一)了解波特的五力分析五力分析為麥可·波特在1979年提出的架構，其用途是定義出一個市場吸引力高低程度。波特認為影響市場吸引力的五種力量是個體經濟學面，而非一般認為的總體經濟學面。五種力量由密切影響公司服務客戶及獲利的構面組成，任何力量的改變都可能吸引公司退出或進入市場。其中的四種力量--來自消費者的議價能力、來自供應商的議價能力、來自潛在進入者的威脅和來自替代品的威脅--共同組合而創造出影響公司的第五種力量：來自現有競爭者的威脅。(二)以下我們將藉著波特的五力分析的概念，來探討全球的單機遊戲產業，分析全球單機遊戲產業的消費者與供應商的議價能力，以及評估由潛在競爭者，現有競爭者與替代品對全球單機遊戲產業的威脅。全球單機遊戲產業之消費者的議價能力單機遊戲的主要購買者可以分為兩類，第一類為玩家，,第二類為通路商，全球的情況類似，以下我們就這兩種分類來做說明：玩家: 也就是一般玩單機遊戲的小市民們所扮演的角色，可能上網付費購買單機遊戲軟體，或是到商場等地方購買來玩。同時擁有user、payer 及buyer 的角色，但因動機只是純購買及玩樂，因此沒有議價的能力。通路商: 通路商購買單機遊戲只為了再更廣泛的銷售出去，因此只擁有buyer的角色，擁有議價能力且能力日益增加。而通路商主要類型又可分為以下兩種：1.傳統的通路商: 規模較小，並且以聯合購買的方式來爭取優勢。(Ex. 台灣的光華商場一帶的商家)2.連鎖經營的通路商: 透過全球的連鎖經營及加上店內促銷來取得優勢。(Ex. 台灣的金石堂或是一般全球的便利商店)全球單機遊戲產業之供應商的議價能力電腦遊戲軟體產業的供應者為遊戲軟體的製作公司。在電腦遊戲軟體產業中，依照其價值鏈中的位置，可以區分為兩個策略群組，第一個策略群組是以代理為主的廠商，如第三波、松岡。第二個策略群組是以研發遊戲為主要活動，而代理遊戲只占其營收的小部分的廠商，如大宇、智冠。由於第二個策略群組供應者的力量十分薄弱，所以以下我們主要針對第一個策略群組做供應者力量的分析:(一)供應者家數眾多，不會出現一家壟斷的局面遊戲代理商的上游來源十分廣泛，不只是國內的遊戲製作公司，包括歐洲、美國、日本、韓國等地的遊戲製作公司都是其代理遊戲的來源，因此來源不會被少數幾家廠商所把持，但是越熱門的遊戲，他的製作公司所擁有的議價能力就越高，因為有很多的代理商要爭取代理權。(二)供應者產品具區隔性每一家遊戲製作公司所提供的產品都各有不同，因此找不到替代品。而知名的遊戲製作公司的議價能力就比知名度不高的遊戲製作公司強。再來，以下我們分別介紹幾個屬於代理為主以及研發遊戲為主的供應商:代理為主的供應商1.OMG遊戲派對茂為科技股份有限公司，簡稱茂為科技，為台灣一家網路遊戲公司，成立於1999年，於2009年更名為　茂為歐買尬數位科技股份有限公司 (MacroWell OMG Digital Entertainment )，剛成立時主要代理電腦單機遊戲軟體與商用電腦軟體，2006年推出《OhMyGod遊戲派對》（簡稱《OMG》）平台，發行第一款自己營運的網路遊戲。但是在2008年時，茂為科技與知名遊戲論壇《巴哈姆特》發生糾紛，茂為科技被列為拒絕往來戶，因此茂為科技還是以單機遊戲著稱，代理過的台灣軟體遊戲有:泡泡龍 , 絕地戰警 , 魔獸帝國…等。2.英衛特「英特衛」 為英商集團旗下之多媒體發行商。總公司於1995年設立於英國倫敦。英特衛代理產品線皆為歐美知名的發行商，包括全美前五大遊戲發行商之一的Vivendi 、全球最知名的遊戲發行公司SONY、橫跨TV、PC遊戲產業的龍頭THQ、歐洲最大的發行集團之一UBI、日本遊戲大廠Konami、Falcom、SEGA、TGL、KID、CYBER、工畫堂、以及遊戲界享譽20年的長青樹Novalogic、Bethesda、 INTERPLAY…等。1998 年E3 展，英特衛榮獲在INTERPLAY頒發的「1998年全球最佳代理商」的最高殊榮。研發為主的供應商Blizzard Entertainment暴雪娛樂(Blizzard Entertainment)是一家全球知名的電視遊戲和電腦遊戲軟體公司，是Vivendi的子公司，成立於1991年總部位於加利福尼亞的爾灣。暴雪公司的產品在電子遊戲界享有極高的評價，出品的遊戲雖然不多，但是多數都大受歡迎。其中例如魔獸爭霸、星海爭霸、暗黑破壞神等遊戲風靡全球，深受玩家好評，並被多個電