传统广播及移动互联网融合发展思路.pdf

传统广播与移动互联网融合发展思路 赵军 摘要：广播作为传统媒体之一，被称为“弱势”媒体由来已久。其生存空间除受到其他传统 媒体如报纸、电视的挤压外，近年来还受到不断崛起的新兴网络媒体的侵蚀。自从2009 年 国家开始发放3G 移动牌照以来，移动互联网应用层出不穷，智能手机等移动终端也不断普 及。对于传统广播行业来说，为应对移动互联网所带来的冲击，最好的手段就是尽早融入移 动互联网。由于移动互联网具有“移动、便捷、双向交互、社区化、个性化”等特点，从而 为传统广播的发展提供一个良好的技术平台，为两者的融合发展提供了基础。传统广播如何 与移动互联网进行融合并获得较大发展，是我们探讨的话题。 关键词：广播 移动互联网 智能终端 内容为王 数据 前言： 据统计网站statista 数据显示，作为互联网企业代表的谷歌，其2012 年上半年广告收 入为208 亿美元，首次超过美国印刷广告收入192 亿美元（包括报纸和杂志）。在我国，有 数据显示，今年互联网广告收入预计接近800 亿元，收入增速54.7%，而平面媒体广告收入 预计增长仅 10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击逐渐 显现。 除此之外，微博、微信等网络社交软件被大量使用，因其具有传统媒体难以超越的即时 性、广泛性、互动深入等特点，裂变式传播的特性使其影响力剧增。虽然传统媒体的专业性 和主流地位暂不可替代，但其传播手段、传播范围和内容的多样性等受到不少的冲击。 广播作为传统媒体所受到的冲击也愈加明显。长期以来，由于一直被其他传统媒体如报 纸、电视的挤压，广播称为“弱势”媒体由来已久，现在更加受到不断崛起的新兴网络媒体 的侵蚀。为此，如何充分利用移动互联网的技术特性，使传统广播与移动互联网融合发展从 而实现转型升级，值得我们探讨。 一、移动互联网特性及其发展，为传统广播的融合发展奠定了坚实的基础。 1、传统广播的现状。 广播作为传统媒体之一，被称为“弱势”媒体由来已久。在电视、广播、报纸和杂志四 大传统媒体中，相对而言，广播存在总体经营规模较小，资讯容量偏少、受众年龄较大等“弱 1 项”。虽然，近年随着我国汽车保有量的不断增加，全国广播行业通过创办或改办 “交通广 播”“私家车频率”等，使广播行业呈现出“老树发新枝”的状况，但总体形势仍然不容乐 观。据统计，2009 年，广播广告收入为81.46 亿，电视广告收入675.82 亿，广播仅为电视 的12.05%。从2009 年至2011 年，在电视、广播、报纸和杂志四大传统媒体广告经营额及 增长率比较中，广播广告总额仅比杂志高，但远低于报纸及电视，在2011 年的增长率中排 名最低。见下表。 2009-2011 年四大传统媒体广告经营额（万元）及增长率（%） 媒体 2009 年 2010 年 2011 年 2010 比2009 2011 年比 2010 增长率（%） 年增长率（%） 电视 5361903 6798263 8979233 36.8 32.1 报纸 3704633 3815059 4694530 3 23.1 广播 718703 771668 909525 7.4 17.9 杂志 303792 322270 520883 6.1 61.6 值得一提的是，在2011 年，中国广告业互联网广告经营额达到296.7 亿，比2010 年增 长了62.3%，广告增长速度在所有媒体当中位列首位。 2、移动互联网的特征及其发展 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。其主要特征是“便捷、 智能、个性”。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两 大业务，它们的增长速度都超出了人们的预期。同时，移动互联网的优势决定其用户数量庞 大。截至2012 年9 月底，全球移动互联网用户已达15 亿。而据中国互联网络信息中心《第 30 次中国互联网络发展状况统计报