广告的分类与特点.ppt

广告adertisement 关于广告的探索 广告是什么 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，主要目的是扩大经济效益。 寻找广告 .在家或在宿舍能看到的广告有哪些 .超市促销 .温馨提示中插入的广告 .穿在身上的广告有哪些 .商标 .衣服样式 广告的分类 由于分类的标准不同，导致广告的种类很多，广告的种类可以根据不同的标准进行划分，如根据广告的性质、内容、诉求对象、传播范围、媒体、广告主、诉求方式等来划分广告类别。 广告的分类： 1、按广告性质划分： 盈利性广告：又称商业广告，是以盈利为目的，以销售为导向，传达商业信息。 非盈利性广告：不以盈利为目的，而是为了实现某种宣传目的所做的广告。 非盈利性广告： 1 公益广告：例如，提倡戒烟公益广告 2 个人广告：为满足个人的某种需求和利益而运用媒体发布的广告。例如，寻人启事，征婚，挂失等等。 3 政治广告：为政治活动服务而发布的广告。例如，奥巴马选美国总统时的广告。 练一练 美国需要你 　　　　　 ……美国征兵广告 为了您和他人的健康，请不要随地吐痰　　 ……中国禁止随地吐痰广告 此处已摔死三个，您愿做第四个吗？　　　　 ……美国高速公路宣传广告 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车 ……国外交通安全宣传广告 爸爸，请回家吃晚饭 　　　　　　　　 ……台湾伦理广告 凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回　 ……肯尼亚天然动物园 2.按广告的内容划分 ?商品广告：以促进有形产品的销售为目的。例如，肯德基广告 ?服务广告：介绍服务产品的名称和特征为主要内容的广告，如银行、保险、旅游、家电维修等。 ?公共关系广告：通过一定的媒介，把组织有关的信息有计划地传播给公众的广告。 3、按广告传播范围划分： 国际性广告：跨越国界的、全球性的广告。全国性广告：广告所指范围是整个国家。区域性广告：局限在某个区域所做的广告。地方性广告：传播范围窄，市场范围小。 课堂小结 广告的分类 1.广告的性质： 2.广告内容 作业 广告的种类还可以按照哪些标准进行划分？ * * .户外能看到的广告有哪些 .能发出声音的广告有哪些 .电视，收音机中植入的广告 .客服热线（欢迎致电中国联通······） .街头的叫卖 .在学校能看到的广告有哪些 .海报 .某单位招聘启示 《无数个姚明，好一个上海》  上海形象宣传片 *