苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能：相关度以及转化率.pdfVIP

苹果官方竞价ASM投放 ，要掌握两项优化技能 ：相关度以及转化率 距离苹果官方正式推 美国区竞价广告 （A SM ）已有一个多月的时间 ，这段时间 ，不少CP 也关注到这块海外流量“新入口” ，话不多说来场“干”的 ，今天得词就结合实操经验为大家分 享下 ，我们在投放上最重要优化的两项指标 ，分别是 ：相关度以及转化率。 一、相关度优化 相关度是指关键词与A PP推广信息与用户有哪些信誉好的足球投注网站意向匹配度 ，A PP ST O RE 内部会给予匹配度一定的 分值 ，当然 ，分值是越高越好。 1、相关度影响因素 相关度主要分为两个大的维度 ：A PP的met a元素相关度 ，以及用户后续行为。其中met a元素我们 可以在it c的后台进行修改 ，值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核 ，所以是无法实时做修 改调整的 ，有一定的延时性。 还有一个维度就是用户下载app后的后续行为 ，注意这个后续行为是 指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为 ，其他渠道下载的用户行为不予计算。 （1 ）A PP- META元素 A PP名称相关性 ：A ppName中的关键词是否涵盖到用户有哪些信誉好的足球投注网站的关键词 ，这部分原理和A SO是一 样的 ，我们的app名称不论是主t it le还是副t it le ，都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。 keywo rds ：同样 ，keywo rds的撰写也尽量覆盖用户有哪些信誉好的足球投注网站关键词 ，覆盖到的相关度会更高。 pp描述 ：即app下载页面的descript io n ，在name和keywo rds无法覆盖到的长尾关键词 ，我们尽量 在这里涵盖到。 （ ）用户点击后续行为 点击率 ：即T T R ，苹果A DS后台有这个数据 ，每个关键词 t ap点击次数/展现次数 ，即为点击率。 这个数据是影响相关度最重要的数据 ，注意是最重要最重要最重要的 ！重要的数据说三遍 ！ 转化率 ：也称为下载转化率 ， 每次t ap点击后产生下载的次数/点击数 ，即为抓化率 ，苹果A DS后 台管这个叫CR。 留存 ：可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。 跃 ：同理 ，可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。 （3 ）其他相关因素 除了两大维度外 ，得词认为还有几个其他因素也会多少影响相关度 ： 是否有内购 ：你的A PP是否有内购服务 ，也就是是否给苹果有销售分成。 评论人数与星值 ：A PP的评论人数数值 ，以及星值 ，满分为5星。 开发者下A PP相关性 ：同一个app开发者账号下各个A PP的相关性 ，举例 ，如果一个公司下面 的app都是直播的 ，理论上直播的相关关键词相关度就会高。 注意 ：以上三项都是有则优之 ，不必刻意追求。相关度的优化重点还是在met a上 ，以及点击率、转 化率上的优化。 、提高引流能力 （1 ）提高展现量 展现量和两个因素有关系 ：一是 价 ，二是相关度。两者是相辅相成的 ，要想展现多 ，要么热词 ， 要么 高价 ，这个问题不必纠结 ，只要你想有展现 ，你是足够能做到的 ，那接下来我们就重点说说 点击率的问题。 （ ）提高点击率 影响点击率的因素 ，重点说5点 ： 1 ）预览图 当广告匹配图片类型广告的时候 ，预览图就算是你的门面 ，基本一眼决定要不要点击 ，这个时候你 能做的就是吸引住他。“怎么去吸引 ？”这个是你应该好好去思考的 ，关于图片如何吸引点击这一个 点展开就能写好几篇文章了。在本文中就简单的说三点 ，给大家一些建议 ： 1. 要有特点 ，要有品牌范 ，别一看界面就让用户觉得是小朋友个人开发的 ，觉得是个很low很低级 很粗糙的A PP。 . 符合苹果的界面风格 ，不要让用户一看上去像iPho ne3时代的界面截图。 3. 就是突 吸引用户下载的点 ，比如注册送红包等等。 ）关键词 关键词的精准度一样决定了点击率的高低 ，怎么找词不用再多说了 ：活用工具、相关有哪些信誉好的足球投注网站、A DS后 台推荐、得词关键词拓展等等。 3 ）ICO N ：A PP图标直接决定了你的目标人群 ，所以推广图没问题 ，ICO N再接收 ，基本就点击了 。 4 ）A pp描述摘要 ：当广告匹配文字类型广告的时候 ，app描述的前一段 ，即摘要部分会显示在广 告中 ，这就会直接影响到用户点击。 5 ）名称 ：这个不用解释了 ，名称直接影响到用户有哪些信誉好的足球投注网站的相关性 ， 直接影响点击率。 3、降低推广成本 实际扣费公式 ：（下一名的 价*下一名的相关度 ）/ 自己的相关度+0.01 此处 ，建议大家仔细研究下这个扣费公式 ，你的C