网上购物对中档社区居民出行行为得影响.docxVIP

网上购物对中档居住区居民出行行为的影响——以北京市稻香园小区为例【摘要】现代社会，网上购物已经成为一个流行热门词汇，各式各样的网上交易网站不断产生，参与网上购物的人群数目不断增加，网上交易量也不断攀上新的台阶。这一新型的有别于传统的购物方式，正在对现代城市居民的出行行为产生重要影响。本文从网上购物、出行行为的定义和背景入手，选取了一个中档小区作为研究对象，以访谈为主收集数据和信息，对一个小区体现的网上购物影响下的居民出行行为的变化做了简单的分析，以定性为主。研究结果表明，网上购物对出行行为存在多方面的影响，对外出消费和其他行为存在不同的影响机理。【关键字】网上购物出行行为替代效应强化效应引言进入20世纪70年代之后，随着计算机与网络技术的快速发展，传统的空间研究的对象与内容发生了革命性的变化——实体世界转化为信息世界，现实世界变成了虚拟世界，物理空间走向了赛博空间，实体空间进入了概念空间。这场由电子信息革命所引发的以信息空间、信息流空间、网络空间和虚拟空间为特征的研究转型成为近期城市与区域空间研究的主要潮流。网络技术的快速发展以及互联网的迅速普及，社会进入一个网络的时代。网上购物这一种有别于传统购物方式的时代产物，以及特有的优势悄然出行，并快速崛起。所谓的网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。1998年中国的第一笔网上交易成功。到了2008年，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的电话调查显示，在被调查的19个经济发达城市（4个直辖市与15个副省级城市）中，上半年网络购物金额达到了162亿元。据中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》，截至2010年底，我国网民规模达到4.57亿，网络购物成为增长最快的互联网应用，网上购物市场金额预计可达5231亿元。方便、便宜、选择性强、省时省力的网上购物已经成为当今社会必不可少的购物方式之一。人们的购物方式和行为也必然受到网上购物的影响和冲击。根据2008年CNNIC在发布的《中国互联网络热点调查报告》，我国 17．9％的网民在半年内有过网络购物经历，而在浏览过购物网站的网民中，29．6％的人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90％的人今后会继续进行网络购物；63．7％没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。这些数据表明我国网上购物市场潜力巨大，并且以网上购物惊人的发展态势来看，市场将会被大力开发出来。以淘宝网为首的网上购物的网站也在大量兴起与兴盛，网上购物的业务量猛增，各种保障与后勤服务也日趋完善。到现在已经有上千家网站涉足电子商务，网民们大可足不出户，逛尽天下，享受送货上门的服务。随着中国互联网的迅速发展，方便、快捷、实惠的网上购物已经为越来越多的人所青睐。如今淘宝逐渐成为网上购物的代名词，在网上购物市场占据领先地位。从2007年网上购物金额看，淘宝网在全国中心城市和区域中心城市分别占据约五分之三和和四分之三的市场份额。同时，淘宝对中国B2C网上购物的发展起着重要的启蒙、教育和推动作用。仅从淘宝的发展状况来看，中国网上购物的发展与潜力可见一斑。2007年淘宝网发布了《2007年中国网络购物报告》。该《报告》称，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达594亿，和06年的312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家2007年就完成了433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等传统零售业巨头的增长。该《报告》指出，中国2.1亿网民中，有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%，这标志着网购正式成为社会主流消费方式。《报告》还预测，按照近几年的年均增速和网上购物的几何式增长，到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网上购物市场将占据社会消费品零售总额5%到8%的份额，而就2007年，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。因此，网上购物已经成为现代社会居民购物行为中不可缺少的组成部分，网上购物行为对居民出行行为的研究逐渐成为了城市社会学的一个热门话题。对于这个问题的研究，将帮助我们了解和认识现代人们生活方式在网络时代下的转变，以及这种转变所带来的居民生活空间的变化。本文拟从某个具体的居民区入手，通过分析调查，对居民出行的空间地理上的变化有一个分析和刻画，试图找出网上购物行为对人们出行行为的影响的方式和机制，阐明两者的联系。概念深化与文献综述网上购物2.1.1 网上购物的概念在现实世界中，人们已经熟悉了专卖店、连锁店、超市、仓储商场等购物场所。而虚拟世界的购物则是在网络上进行