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湖南省首届艺术设计技能竞赛技术文件 一、竞赛职业 本次竞赛的职业为广告设计师、室内装饰设计员两个职业，分职工组和学生组。 本次大赛以广告设计师和室内装饰设计员国家职业标准（三级）的理论和技能要求为依据，分理论竞赛和操作竞赛两部分，理论竞赛和操作竞赛成绩分别占总成绩的30%和70%。理论竞赛采取闭卷笔试。操作竞赛又分为手绘和计算机辅助设计两个项目，各占操作分的50%。竞赛内容分三个方面： 主要内容包括：职业道德基本知识，相关法律法规知识，美术基础知识和艺术设计基础知识。考试时间60分钟。 主要考察选手的创意技能及手绘表现能力，使用工具、材料不限。考试时间180分钟。 主要考察选手对设计主题的理解、创意表现技能及对专业设计软件的应用能力。广告设计选用Photoshop、CorelDRAW软件，室内设计选用AutoCAD、3Dmax软件，考试时间180分钟。1、填空题2、单选题 3、判断题 4、简答题 试题名称：图形设计 考试时间：180分钟 要求：充分表现主题，能表达出作者独特的设计理念 2）色彩搭配协调，构图布局合理，版面干净整洁 3）创作幅面规格为29×21cm 4）需写100字左右的设计说明室内手绘题型示例（100分） 试题名称：室内透视效果图 试题说明：以所提供的平面尺寸进行立体的空间表现 使用工具：铅笔、黑色水性细笔及其他快速表现颜料 考试时间：180分钟 要 求：1）透视正确，尺寸、比例正确 2）表现手法统一，绘画语言成熟 3）空间关系和体积表现充分 4）具有一定的创新意识，创意性和个性表现试题名称图像制作考试时间：180分钟操作要求文件尺寸为A4幅面，页面设置为1页 文件模式为RGB，作品最终以JPG格式存储 图像分辨率为100dpi 存储文件名为考生姓名加准考证号 使用Photoshop、CoreDRAW软件室内试题名称：平面布局图、天花布局图、立面图 试题说明：以所提供的长宽尺寸为基础，详细布置家具或装饰件的位置，标明门窗位置。 使用软件：AutoCAD、3Dmax 考试时间：180分钟 要 求：1、要求制图完整、规范 2、家具、装饰件基本尺寸准确、位置合理 3、尺寸标注、标高、索引和说明文字完整 4、具有一定的创意性 由大赛组委会组织专家组负责命题命题工作要求提前半个月完成正式竞赛时，从题库中随机抽取正式竞赛题。 标准教室标准机房 机房电脑需安装有组委会指定使用的软件 评分原则：坚持公平、公正 评分依据：根据竞赛试题评分标准评分 评分程序：由评判委员会组织成绩评定，评分完成后，由大赛组委会公布评分结果。 广告设计职业道德部分 (一)“职业”及其“职业道德”的含义 (二)职业道德的形成、发展及其本质特征 (三)熟悉广告设计行业规定和道德标准 (四)深刻理解广告设计师职业守则 二、专业基础知识部分(一)广告学概论 1、广告的定义、功能、要素、分类、特征 2、中外广告简史 ①中国广告发展概况 ②国外广告发展概况 3、广告市场调研 ①广告市场调研的内容 ②广告市场调研的基本方法 ③广告市场调研的程序 4、广告心理 ①消费者的心理过程 ②消费者的个性 ③心理学理论在广告运作过程中的应用 5、广告策划 ①广告策划的概念及形式 ②广告策划的特征 ③广告策划的原则 ④广告策划的程序 ⑤广告策划的内容 ⑥广告策划方案的写作 6、广告创意 ①广告创意的概念 ②广告创意的特征和原则 ③广告创意的程序和方法 7、广告表现 ①广告表现的概念 ②广告表现的基本元素 ③广告表现的基本原则 ④广告表现的手法与技巧 8、广告文案的写作 ①广告文案的组成因素和特征：标题、正文、随文、广告语 ②广告文案标题的写作 ③广告文案正文的写作 ④广告文案标语的写作 9、广告媒体 ①媒体的概念 ②广告媒体的基本功能 ③广告媒体的种类和特征 ④广告媒体的选择 ⑤广告媒体的组合与排期 （二）市场营销学 1、市场营销学的基本概念 2、消费者分析 ①影响消费者购买行为的主要因素 ②消费者购买行为的主要类型 ③消费者购买决策过程 3、产品分析和价格定位 ①产品的概念和分类 ②产品策略 ③产品生命周期 ④价格定位 4、竞争对手与自身优势分析 ①市场营销环境分析 ②竞争对手分析 ③自身优势分析与市场竞争战略 5、经销渠道分析 ①经销渠道的概念与层次 ②经销渠道的流通组织形式 ③经销渠道设计策略 6、制定营销方案 ①确认公司的整体发展目标及任务 ②市场机会分析 ③目标市场的定位及研究 ④制订营销策略 ⑤规划营销执行方案 ⑥执行营销方案及成果考核 ⑦反馈评估及调整 7、营销效益分析 ①市场营销的战略性效益分析与控制 ②市场营销的计划性效益与控制 ③市场营销的盈利能力效益分析与控制 ④市场营销的效率分析与控制 （三）设计概论 1、