大学课程设计(绿色营销)11.docVIP

毕业论文 论文题目：绿色营销 Thesis topic: 作者姓名: 所在系部: 班级名称: 指导教师: 2010 年 3 月 摘 要 以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求，实现全社会的绿色循环。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，绿色营销必将成为21世纪的经营理念。关键词：?  With environmental protection concepts as its management thought, with a green culture as its concept of value, with consumers green consumption as the center and starting point, and strive to meet consumers green consumption demand of the whole society, realize green cycle. Through the green marketing activities, coordinate business interests of environmental protection relation, make the development of both can satisfy the needs of contemporary, unapt to offspring threaten the survival and development and threats, namely achieve sustainable development of society and economy. The subject of green marketing destiny1 enterprises, green marketing is enterprises marketing activities, green marketing strategy of the enterprise is mainly composed of a series of marketing strategies and. The 21st century is the century green civilization and green economy, Green Marketing will managing concept of the 21st century. Keywords: 目录 1 第1章 绿色营销基本概念 2 第1.1节 绿色营销的基本概念 2 第1.2节 绿色营销的内涵 2 第1.3节 绿色营销的特点 3 第1.4节 绿色营销的兴起 3 第1.5节 绿色营销在我国的发展 4 第2章 “两个维度”审视绿色营销的意义 5 第2.1节 绿色营销的实施背景 5 第2.2节 我国实施绿色营销的重要性 6 第3章 绿色营销的实施战略 8 第3.1节浅谈我国企业绿色营销的现状 8 第3.2节21世纪我国企业绿色营销的发展战略 第4章 总结 9 【参考文献】 10 【致谢】 10   第1章 绿色营销基本概念 第1.1节 绿色营销的基本概念 概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给