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浅议公益慈善事业 在金融保险领域发展中的作用 ——由陕西“十大孝子”评选活动引发的思考 2010年至2011年，新华保险陕西分公司连续两年参与和承办了具有重大社会意义的陕西“十大孝子”评选活动，将一场孝道之风刮遍三秦大地，随着这项活动的全面铺开和深入推进，不仅在全省3700万三秦父老中选拔出了十位极具代表的“孝子”，同时将“新华保险”的品牌进行了全面推广。“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动是一个企业通过不断参与具有现实主流文化活动，积极推进精神文化产业全面进步的集中体现。 笔者认为：“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动是一个典型的“公益慈善事业带动企业营销”发展的案例。新华保险陕西分公司在具体操作和实施中，将公益事业和企业营销紧密结合在一起，并根据实际情况，较好地选择了跟企业品牌相吻合、具有潜在基础的客户群体，并结合了陕西当地社会、经济、文化发展的大背景，使活动本身产生了广泛的社会效益，同时新华保险陕西分公司扩大了品牌力，获取了企业价值，真正实现企业与社会的共同获益。 一、“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动的契合点和社会效应 新华保险陕西分公司在具体操作过程中，将陕西“十大孝子”这项公益事业和陕西省“文化强省”战略、金融保险公司先天优势、新型传媒和弘扬传统道德文化四方面紧密结合，进行了有效地传播，带来了巨大的社会反响和效应。 （一）借势——借助陕西“文化强省”战略的全面实施 近年来，陕西省委、省政府根据时代发展特点，提出了“文化强省”战略，致力于打造一批具有陕西特色的优势文化品牌。同时，陕西省委、省政府在全省积极号召在陕金融企业要进一步增强责任感和使命感，通过各种方式有效满足文化产业发展的需求，为落实和深化“文化强省”战略提供有力保障。陕西“十大孝子”评选活动正是“文化强省”战略在一家金融企业的全面贯彻和落实，同时也是精神文化产业和陕西品牌推介项的集中体现。 在新华保险陕西分公司举行陕西“十大孝子”评选活动之前，已经连续举办了四届，取得了引人瞩目的社会效果，受到了社会各界的强烈关注和高度评价。为进一步弘扬正气，倡导孝贤，推动和谐社会建立，实施“文化强省”战略起到了应有的推动作用，新华保险陕西分公司经过周密的市场调研，连续两年参与到陕西“十大孝子”评选活动，这是新华保险积极响应省委、省政府提出的“文化强省”战略所做的一次有益尝试。 在“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选过程中，陕西省委和省政府给予了极大地支持和关注。其中，中共陕西省委宣传部、中共陕西省文明办、陕西省老龄工作委员会、陕西省广播电影电视局、陕西省民政厅、共青团陕西省委员会、陕西省妇女联合会等七大部位作为本次评选活动的主办单位，陕西电视台和新华保险陕西分公司共同承办，陕西广播电台协办。同时，本次活动还得到了陕西日报、华商报、西安晚报、三秦都市报、西安电视台、陕西广播电视报的全程支持。 无论是省委、省政府，还是陕西电视台等省级媒体，在陕西全省各地都具有较高权威性，同时受到极高的关注。与他们的合作，无形中提升了新华保险的品牌地位，同时也增进了新华保险陕西分公司与陕西政府之间的合作，加强了与当地主要媒体的关系，在外部关系的建立上取得了长足的发展。 （二） 借力——借助金融保险公司的先天优势 如何在三个月的时间内在全省近4000万名父老中寻找到名至实归“孝子”代表，是一项庞大而冗杂的工作，需要广泛走访、诸多拜访、深入调研、全方位搜集、多角度筛选，这项工作的全面开展需要众多人力资源参与。 新华保险陕西分公司作为一家金融企业，具有机构遍布全省，作业人员密集，信息来源广泛的先天特性，在一定程度上吻合了陕西“十大孝子”评选活动的特点。而新华保险陕西分公司销售人员在展业过程中需要进行诸多陌生拜访，在一定程度上，“十大孝子”活动的开展为销售人员提供了一个陌生拜访的理由，在“主顾积累”和展业模式上另辟道路。 在连续两届陕西“十大孝子”评选活动中，新华保险陕西分公司便充分利用遍布全省各级机构和全省数万名销售队伍的力量，走社区、进工厂、下农村，到田间炕头寻找尊老敬老的孝子，积极孝子先进事迹。以第五届陕西“十大孝子”评选活动为例。从新闻发布会到孝子事迹展播和评选，历时三个多月，累计发出报名表105万份，推荐孝子事迹6000余件，并先后在西安、咸阳、渭南、安康等地市分别举行了大型的社区广场推广活动。近万人积极推荐身边的孝子、孝女、孝儿媳、孝女婿，数万人为自己所喜爱的孝子投票，形成了广泛的参与度，分别推荐评选出县级、市级和省级“十大孝子”，通过全省各市县的广泛参与，不仅使社会上的典型“孝子”事迹广泛推广，同时将新华保险的品牌做了全面宣传。陕西“十大孝子”活动的评选在市、县等地举