浅析传播模式对农业推广的作用.docVIP

浅析传播模式对农业推广的作用 土建 学号：9201308001 姓名:汤邵青 摘要：模式是一种结构，是由符号与使用规则组成的，而这种结构符合于实际存在的某结构或过程的有关各点。为了解比较复杂的运动，模式是不可少的。农业传播模式是描述农业传播系统结构及其构成部分之间关系的简化形式，它为研究农业传播现象提供了不可多得的智力支持。目前，农业传播模式以农业推广模式为主，其中以创新扩散模式为研究的重点，描述农业传播的整体面貌的总模式还有待时日。 关键字：传播模式 农业推广 作用 Abstract: the?mode is a kind of?structure,?is composed of?symbols and?rules of use,?and this structure?corresponds to?a?structure?or process of?the actual existence of the?relevant?points.?In order to understand the?complex?motion,mode is?not less.?Agricultural?communication model?is?described?the system structure?and the composition of?agricultural?communication?simplified form?part of the relationship between,?it provides a?rare?intelligence support for?agricultural research?dissemination?phenomenon.?At present,?the agricultural?mode of transmission?in?agricultural extension?model,?in which?the innovation diffusion model?is?the focus of the study,?the general?model?describing?the overall appearance of?agricultural?communication?remains years away. Keywords:?Communication mode, Agricultural extension，Effect 一、 模式的概念与功能 1、模式的概念 模式是再现现实的一种理论的简化形式。 模式是现实的抽象概括，是对规律直观而简洁的论述，是理论性的形式，但不是一种理论； 2、模式的建立 模式可以描述为： （1）主要因素（2）结构及其转换关系（3）相互作用原理 3、模式的表达形式 1)词语形式 Example:“SQ3R”学习模式、“做中学”、E（系统）=｛A（要素），B（关系）｝、 “五步教学法” 等等。 2)图解形式 3)数学形式 模式的功能 模式具有四项主要功能：构造功能、解释功能、启发功能、预测功能。 模式的每一种功能均成为评估模式的基础。 使用模式存在的缺陷： 1.不完整性； 2.过分简单，含有某些未被阐明的假设。 3.使用时不可机械化，也不可盲目建构模式，应根据实际情况使用各种传播模式。 二、传播的一般模式? （一）亚里士多德模式 最早的传播模式，起源于公元前4世纪，载于《修辞学》一书，属于传播结构模式。 该模式提出五种传播的基本要素：说话者、演讲内容、听众、效果及场合，比较适应于公众演说。 （二）拉斯韦尔模式 拉斯韦尔5W模式，普遍应用于大众传播研究。 拉斯韦尔最先在《传播的社会职能与结构》 (1948)一文中提出了“五W模式”：“描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题： 谁(Who)? 说什么(Says what)? 通过什么渠道(Through which Channel)? 对谁(To whom)? 取得什么效果(With what effect)?” “谁”:传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任 务。单个的人、集体或专门机构。“说什么”:传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息 组合。符号包括语言符号和非语言符号。“渠道”:信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。 诸如信件、电话等人际间媒介，或报纸、广播、电视等大众传播媒介。“对谁”:受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等 的总称，它是传播的最终对象和目的地。“效果”:信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反 应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。 据此，引申出传播研究的五个参数或五个内容：控制分析(谁)，