20100430远洲国际城包头项目2010年媒体推广计划及预算.doc

PAGE PAGE 1 包头远洲·国际城2010年推广计划及预算 一、制定本案目的 1、通过年度计划的制定，提升广告宣传的有效性。 2、以年度计划为依据进行媒体购买，利于实现优惠的最大化，从而达到资金的集约化利用。 二、项目推广节点 通过对2010年营销工作进行梳理，媒体投放主要围绕以下节点进行： 6月10日市区临展中心正式启用 9月份项目现场销售中心对外开放 9月底R2地块开盘 10月份R10地块开盘 11月份南区景观大道呈现 12月份项目样板体验区开放 三、推广阶段及推广计划 （第一阶段）：2010年5月—6月 投放节点： 6月10日市区临展中心启用 主要内容： 项目形象宣传 + 临展中心启用时间告知 投放渠道及推广主题： 户外广告（分区域投放：项目总形象、市区临展中心启用时间告知） 报纸：硬广：项目形象、临展中心开放；软文：投放主体以项目总提推介 网络：首页通栏：项目总形象+临展中心启用告知 公交车：项目及远洲品牌形象 电视广告：长期投放：项目及远洲品牌推介；短期投放：临展中心启用前开放时间告知 广播广告：长期投放：项目及远洲品牌推介；短期投放：临展中心启用前开放时间告知 杂志广告：项目形象、临展中心开放 小众数据库营销（短信\DM折页\超市夹报等） 公关活动： 市区临展中心启用小型活动 （第二阶段）：2010年7月——9月 推广节点： 现场销售中心开放 主要内容： R2、R10地块形象，价值点落地，强势蓄客，销售中心开放告知 投放渠道及推广主题： 户外广告（R2、R10主形象） 报纸：本阶段硬广投放主题以R2、R10主形象+产品卖点系列为主；软文投放主题以R2、R10地块推介宣传为主 网络：首页通栏：R2、R10形象+产品卖点+销售中心开放告知 公交车：R2、R10形象 电视广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：销售中心开放告知 广播广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：销售中心开放告知 杂志广告：R2、R10形象、销售中心开放告知 小众数据库营销（短信\DM\超市夹报等） 公关活动： 销售中心开放活动 推广节点： R2地块房源开盘 主要内容： 开盘时间告知，热销报道 投放渠道及推广主题： 户外：R2房源开盘告知 报纸：硬广：R2房源开盘告知；软文：热销报道 网络：首页通栏：R2形象+产品卖点+开盘告知 公交车：R2形象 电视广告：长期投放：R2形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 广播广告：长期投放：R2形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 杂志广告：R2形象+产品卖点+项目开盘告知 小众数据库营销（短信\DM\超市夹报等） 公关活动： R2开盘活动 （第四阶段）：2010年10月 推广节点： R10地块房源开盘 主要内容： 开盘时间告知，热销报道 投放渠道及推广主题： 户外：R10房源开盘告知 报纸：硬广：R10房源开盘告知；软文：热销报道 网络：首页通栏：R10形象+产品卖点+开盘告知 公交车：R10形象 电视广告：长期投放：R10形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 广播广告：长期投放：R10形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 杂志广告：R10形象+产品卖点+项目开盘告知 小众数据库营销（短信\DM\超市夹报等） 公关活动： R10开盘活动 （第五阶段）：2010年11—12月 推广节点： 南区景观大道呈现+样板体验区开放 主要内容： 景观大道呈现，样板区开放，现场体验报道 投放渠道及推广主题： 户外：景观大道呈现，样板区开放 报纸：硬广：景观大道呈现，样板区开放告知；软文：现场体验报道 网络：首页通栏：R2、R10形象+产品卖点+景观大道呈现+样板区开放告知 公交车：R2、R10形象 电视广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 广播广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 杂志广告：R2、R10形象+产品卖点+景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 小众数据库营销（短信\DM\超市夹报等） 公关活动： R现场体验活动 四、年度推广预算测算 阶段 投放节点 媒体 载体 版面/时长/数量 主要内容 预算 备注 市区临展中心启用（2010年5月—6月） 形象面世 报纸 包头日报 整版硬广 项目形象 100000 半版软文 项目引入 30000 包头晚报 整版硬广 项目形象 80000 软文 项目引入 40000 广播电视报 整版硬广 项目形象 80000 电视 新闻综合频道 60秒 项目形象 324000 5400元/天/次*1次*60天 经济生活频道 60秒 项目形象 312000 5200元/天/次*1