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在变革中前行 ――从电视节目形态变化看大陆传媒角色的变迁 【内容摘要】中国大陆近二十年的电视改革使电视传媒逐步在三大传统传媒 中占据强势地位，并在客观上成为大众传媒角色变迁的传感器。本文以大陆地区 近年来最具代表性的电视节目――如《焦点访谈》、《东方时空》、《实话实说》、 《快乐大本营》、《幸运52》、《相约星期六》等――为研究蓝本，透过节目形态 演变的表象，以实证研究和理论分析相结合的方式，置大陆传媒于改革开放的宏 大社会背景之中，探讨大陆传媒角色变迁的现实基础、理论渊源和文化根基。 Proceeding in Transformation ――The flux of media role in mainland reflected by the changes of TV programs forms 【Abstract 】The nearly-20years reformation of television in the mainland gives the television a predominant place among the three main traditional media in China, and objectively this media itself becomes the sensor of the vicissitudes of the mass media. This article will discuss the most representative television programs in recent years such as Focus, Oriental Horizon, Talk it like it, Happy headquarters, Luck 52,Date on Saturday and so on. Through penetrating the evolution of the programs forms, using the empirical study and the theoretical analysis, and placing the media in the context of the reformation and openness, the author probes into the reality base, the theoretical origin and the cultural foundation of the changing of the media role in mainland. 1 大众传媒角色的变迁往往印刻着政治观念、文化思潮和传播理念等嬗变的痕迹，大众传 媒的产品，包括文字作品、广播节目和电视节目等等，则是传媒角色意识的主要承载者和体 现者，在这个意义上，传媒产品是传媒角色变迁的传感器。电视在三大传统传媒中的强势地 位更使电视节目的形态变化成为探视传媒角色变迁的放大镜。 中国大陆近二十年的电视改革使电视传媒日益散发出诱人魅力，成为社会交流与沟通的 重要媒质。1997 年的调查显示，“从80 年代至今，我国受众获取新闻主渠道的排名是：80 年代初期，广播居首位，报纸次之，电视为老三；80 年代中期，电视登上冠军宝座，广播 为亚军，报纸为第三名；（1985 年，我国电视机的社会拥有量由 1980 年的 902 万台上升到 6965 万台，同年电视观众达 5.4 亿人，正好是 1981 年电视观众 2.7 亿人的两倍）进入 90 年 代以后，电视的‘老大’地位没有变，但报纸上升为亚军，广播居第三位。”i 由此可见，90 年代的大陆传媒已经进入名符其实的“电视时代”。 本文拟以大陆地区近年来最具代表性的电视节目为入点，透过节目形态演变的表象，探 讨传媒角色变迁的现实基础、理论依据和文化根基。 一、 节目形态变化：传媒角色变迁的现实表象 根据传播内容的侧重，大陆地区的电视节目形态通常被分为新闻类、社教类、文艺类和 服务类等四大类。在电视节目欠丰富的九十年代以前，这种划分方式具有相当广泛的影响力， 成为节目制作和电视奖项评选的唯一标准。但电视制作日新月异的发展赋予了电视荧屏更加 绚烂的光彩，如今参与受众“眼球争夺战”的已远