室内绿化服务最终材料.docVIP

经济管理学院“MPC”案例分析大赛 “‘绿色天堂’室内绿化服务”营销策划 策划团队：“绿色天堂”室内绿化服务有限责任公司 负责人：罗磊 电子邮箱：luolei2007@163.com 指导老师：刘家国 副教授 “绿色天堂”室内绿化服务有限责任公司 荣誉出品 目 录 一、引言 3 二、公司简介 5 公司成立 5 公司简介 5 公司使命 6 公司理念 6 公司愿景 6 三、产品简介 7 1.室内水培花卉绿化装饰服务 7 2.室内水培植物环保绿化服务 8 3.盆景装饰服务 8 4.室内花卉日常养护服务 9 四、环境分析 9 1、宏观环境 9 2、微观环境分析 13 3、SWOT分析 15 4. STP分析 18 五、企业战略 19 1、总体战略 19 2、经营目标 20 3、营销策略 21 六、项目实施计划 24 一．分阶段实施计划 24 二．特色活动开展计划 25 活动评价和总结 26 七、成本费用分析 27 八、营销风险及控制 28 产品风险及控制： 29 价格风险及控制： 30 渠道风险及控制： 31 财务风险及控制： 31 潜在的竞争者及控制： 32 一、引言 室内拥有花草，好处可能出乎很多人预料。德国科学家的一项研究指出，办公室绿化不仅能提装饰美化、高空气质量、降低污染物和噪音，还有助于缓解职员头疼、紧张等症状。 植物是大自然生态环境的主体，接近自然，接触自然，使人们经常生活在自然中。改善城市生态环境，崇尚自然、返璞归真的、愿望和需要，在当代城市环境污染日益化的情况下显得更为迫切。因此，通过绿化室内把生活、学习、工作、休息的空间变成“绿色的空间”，是环境改善最有效的手段之一，它不但对社会环境的美化和生态平衡有益，而且对工作、生产也会有很大的促进。人类学家哈？爱德华强调人的空间体验不仅是视觉而是多种感觉，并和行为有关，人和空间是相互作用的，当人们踏进室内，看到浓浓的绿意和鲜艳的花朵，听到卵石上的流水声，闻到阵阵的花香，在良好环境知觉刺激面前，不但感到社会的关心，还能使精力更为充沛，思路更为敏捷，使人的聪明才智更好地发挥出来，从而提高工作效率。这种看不见的环境效益，实际上和看得见的超额完成生产指标是一样重要的。 室内绿化有许多好处，例如： 一、净化空气、调节气候植物经过光合作用可以吸引二氧化碳，释放氧气，而人在呼吸过程中，吸入氧气，呼出二氧化碳，从而使大气中氧和二氧化碳达到平衡，同时通过植物的叶子吸热和水分蒸发可降低气温，在冬夏季可以相对调节温度，在夏季可以起到遮阳隔热作用，在冬季，据实验证明，有种植阳台的毗连温室比无种植的温室不仅可造成富氧空间，便于人与植物的氧与二氧化碳的良性循环，而且其温室效应更好。 此外，某些植物可吸收有害气体，有些植物的分泌物具有杀灭细菌作用，从而能净化空气，减少空气中的含菌量，同时植物又能吸附大气中的尘埃从而使环境得以净化。 二、组织空间、引导空间利用绿化组织室内空间、强化空间。分隔空间的作用以绿化分隔空间的范围是十分广泛的，如在两厅室之间、厅室与走道之间以及在某些大的厅室内需要分隔成小空间的，如办公室、餐厅、旅店大堂、展厅，此外在某些空间或场地的交界线，如室内外之间、室内地坪高差交界处等，都可用绿化进行分隔。 树木花卉以其千姿百态的自然姿态、五彩缤纷的色彩、柔软飘逸的神态、生机勃勃生命，恰巧和冷漠、刻板的金属。玻璃制品及僵硬的建筑几何形体和线条形成强烈的对照，在质地上起到刚柔对比的特殊效果。 三、美化环境、陶冶情操。绿色植物，不论其形、色、质、味，或其枝干、花叶、果实，所显示出蓬勃向上、充满生机的力量，引人奋发向上，热爱自然，热爱生活。植物生长的过程，是争取生存及与大自然搏斗的过程，其形态是自然形成的，没有任何掩饰和伪装。不少生长缺水少土的山岩、墙垣之间的植物，盘根错结，横延纵伸，广布深钻，充分显示其为生命斗争和无限生命力，在形式上是一幅抽象的天然图画，在内容上是一首生命赞美之歌。它的美是一种自然美，洁净、纯正、朴实无华，即使被人工剪裁，任人截枝斩干，仍然显示其自强不息、生命不止的顽强生命力。因此，树桩盆景之美与其说是一种造型美，倒不如说是一种生命之美。人们从中可以得到万般启迪，使人更加热爱生命，热爱自然，陶冶情操，净化心灵，和自然共呼吸。 一定量的植物配置，使室内形成绿化空间，让人们置身于自然环境中，享受自然风光，不论工作、学习、休息，都能心旷神怡，悠然自得。同时，不同的植物种类有不同的枝叶花果和姿色，给室内带来喜气洋洋，增添欢乐的节日气氛亦或坚强、庄重、典雅之感。 为此，我们成立了“绿色天堂”室内绿色服务有限责任公司，为顾客提供完美的室内绿化服务，为顾客的室内学习、工作、生活打造完美天堂。 二、公司简介 公司成立 “绿色天堂”室内绿化服务有