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2012 互联网趋势报告全文中文解读 被称为 “互联网女皇”的Mary Meeker 今天在AllthingsD 大会上发布了2012 互联网趋 势报告。Mary Meeker 是Kleiner Perkins 合伙人和前摩根斯坦利分析师。她每年都会做一 个具有里程碑意义的报告，用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变，影 响力极高。Mary 是2010 年 “财富”杂志评选的 “10大最聪明的科技人物”之一。 1 . 2012 互联网趋势报告 2. 框架：基本数据，重新改变一切，经济，美国公司，泡沫 3. 基本数据：互联网增长迅速，移动的快速增长仍处于早期阶段 4. 互联网用户 5. 2011 年全球互联网用户达23 亿，同比增长8%，新兴市场是主要推动力 6. 移动用户 7. 全球3G 用户达11 亿，同比增长37% 8. 现代移动设备革命 9. iPod 改变了媒体行业，iPhone 增长迅速，iPad 的增速远超其它同类产品 10. Android 普及率更快，是 iPhone 普及率的4 倍 11. 尽管智能手机增速迅速，但上升空间仍然很大 12. 29%的美国成年人拥有平板电脑或电子阅读器，3 年前这个数字仅为2% 13. 移动商业化转型 14. 好消息：全球移动流量增长迅速，占了互联网总流量的 10% 15. 好消息：移动商务占美国电子商务的8%， 有利于促进增长 16. 好消息：移动商业化增长迅速（71%应用，29%广告） 17. 好消息：移动广告支出和使用量有很大的增长空间 18. 不好不坏的消息：2012 年5 月1 日，印度移动互联网使用量超过桌面互联网使用量 19. 坏消息：有效的移动每千次展示费用（eCPM）比桌面低5 倍 20. 坏消息：移动每用户平均收入（ARPU）比桌面低1.7 至5 倍 21. 谷歌：移动增长提高了点击量，但降低了每次点击费用(CPC),阻碍了收入增长 22. Facebook: 移动流量的增长增加了用户，但限制了ARPU，因此限制了收入增长 23. 好消息：移动的ARPU 能够实现快速增长，日本游戏开发商GREE 就是例子 24. 好消息：移动ARPU 应该超过桌面ARPU，日本游戏开发商CyberAgent 就是例子 25. 移动商业化的好消息：桌面互联网表明，用户关注哪里，广告就会投向哪里，这只是需 要一定的时间 26. 平台 27. Facebook 开放图谱渠道:7天新增1700 万用户 28. 苹果应用商店渠道：iTunes 应用商店每天下载量4600 万次 29. 重新想象一切，这所有的力量源泉是新设备+沟通方式+用户界面+美观„ 30. 第一代重新想象：经过125 年的发展，固定电话被移动手机超越 31. 第一代重新想象：在经历了244 年后，《大英百科全书》停止印刷 32. 第一代重新想象：在经历了305 年后，2010 年，互联网广告营收超过传统的报纸广告 33. 计算设备革新：由桌面电脑和笔记本向平板电脑和智能手机的转变 34. 沟通方式的变革：由固定电话向移动手机的转变 35. 沟通方式的变革：Facebook 36. 记录生活方式的变革：由传记和展览向如今的Facebook 时间轴等的转变 37. 新闻和信息流的变革：以往是新闻经常出现延迟的报道，如今是实时性更强、覆盖面更 广的Twitter 等服务 38. 做笔记方式的变革：以往是通过纸和笔，现在是通过功能强大的Evernote 等来做笔记 39. 绘画的变革：以往通过画布和颜料等，如今通过Paper by Fiftythree 等服务来随时随 地进行数字化绘画创作 40. 照相的变革：以前通过专门的胶卷相机，现在通过Instagram 等，而且可以对照片进行 美化和分享 41. 日记的变革：以往是通过纸和笔记录，现在通过Path 等服务，并支持有哪些信誉好的足球投注网站和分享等 42. 剪贴簿的变革：以前是通过剪刀、胶水和本子，现在直接通过Pinterest 就行 43. 杂志的变革：以前是印刷杂志，现在是更具个性化的Flipboard 等电子杂志阅读应用 44. 书籍的变革：以前是纸质书，现在是亚马逊kindle 和苹果iBooks 等 45. 音乐的变革：以前是在店中购买音乐专辑和CD，现在则是使用Spotify 等流媒体音乐服 务 46. 录音方式的变革：以前是通过录音机，现在是通过SoundCloud 等服务，功能更为丰富 47. 艺人/演唱会的变革：以前是通过大屏幕转播，如今是通过3D 等方式 48. 视频的变革：以前是在零售店购买或租赁，如今是利用Y