论网络论坛中舆论形成舆论引导.docVIP

论网络论坛中的舆论形成与舆论引导 中文摘要 网络 论 坛 是在信息时代基于网络BBS功能建立起来的网络讨论系统和多元言论空间。在技术、媒体和社会心理等多种因素的综合作用下，网络论坛发展兴盛起来，并成为产生网络舆论的重要场所。作为整个社会舆论的重要组成部分，网络论坛舆论渐渐显示出其不可忽视的社会作用，成为舆论巨大的集散地;同时由于网络论坛舆论主 体的匿名性和客体的分散性，使得网络论坛舆论有时呈现无序状态，对其进行控制和 引导显得尤为必要。传统的舆论引导方式、规范化的法律法规管理和网络论坛自身的 舆论引导模式能够创造出和谐的舆论氛围。网络论坛的发展前景是乐观的，网络论坛 舆论也表现出强大的生命力和影响力，在与传统媒体舆论的互补和互动中网络论坛舆 论必将对整个社会舆论环境产生积极的影响。 关键词:网络论坛舆论舆论引导 引言 现代 信 息 技术和网络科技的飞速发展将网络这个新生的事物带入人们的生活，因 特网的迅速普及使我们感受到技术的力量和作用，人们从网上得到的不仅仅是包括文 字、图片、声音、动画、图像等多媒体形式的内容，还得到了交往方式的拓展和意见 表达场所的延伸，基于网络的BBS功能建立起的网络论坛就是这样一个场所，它是一 个网络讨论系统和多元言论空间，由它建立起的虚拟社区是网络中最成熟、最典型的 具体形态。 基于 网 络 强大的社会功能的表现以及自己的专业研究方向，将选题确定为网络论 坛舆论的形成及舆论引导研究。首先网络论坛是网络中人际交往和互动的一个缩影， 因此对网络论坛的研究就是对网络活动微观和具体的研究，具有很强的代表性;此外， 网络论坛还是网络中产生舆论的重要场所之一，这种舆论的形成和引导模式对整个网 络包括传统媒体都有借鉴意义。 网络 作 为 一种信息载体和传递方式也引起了越来越多的新闻传播学者的关注。有 人将网络媒体称为是“第四媒体”。对于网络这种现象及网络媒体，国内外学者己有 比较充分的研究。由于网络的虚拟性、高介入性和互动性，在网络中形成的不同于传 统媒体的网络舆论又成为另一个研究的热点。对舆论学的研究可谓是历史悠久，整个 学科的建设已比较成熟，舆论学的一些经典理论在网络时代又有了新的发展，学者们 对舆论的研究又投入到网络世界中，即网络舆论，网络舆论具有了与传统媒体舆论不 大相同的一些鲜活的特点，学者们对网络舆论的形成、特点、社会功能，以及网络臾 论与政治民主和表达自由之间的关系进行了研究，可以说，对网络舆论的研究涉及到 新闻学、传播学、政治学、法学等诸多学科。 网络 论 坛 是网络中形成舆论的一种重要方式，从国内外的研究现状来看，将这一 网络形态单列出来进行舆论研究的并不多见。国外学者多是从群体决策理论框架和批 判理论角度对其进行研究。从20世纪初开始，学者们就将群体思维用于解决群体讨 论、群体决策、群体成员人际关系等问题。一些学者认为，以网络为媒介形成的虚拟 社群，其讨论方式、决策方式、人际关系，都很像一个小群体，所以出现了许多以群 体传播理论来研究网络传播行为的论文，网络论坛也是其研究对象之一。 批评 理 论 关注的重点之一是不平等和压迫现象。多数批评理论关注社会中利益的 冲突以及传播使得个群体长久控制另一个群体的方式。性别(gender)理论是其中的 一种视角，结构主义也有助于寻找影响社会中阶级和性别关系的基本社会结构。一些 学者的研究致力于以批评理论为工具，探讨网络论坛中成员的社会背景及性别角色，以及由此带来的影响。如Collins Jarvis的《网络讨论小组里的歧视性信息:性别 角色和社会背景》 中国 学 者 近来也进行了以网络论坛为对象的传播学研究。孟超的研究是宏观的， 他认为网络媒体论坛为网友提供了畅所欲言的机会，将新闻信息传播和发表多元意见 有机结合在一起。他注意到网络媒体论坛的话题广泛，但并未对话题个案进行深入研 究。① 更多 的 学 者研讨论坛个案，如闽大洪认为人民网强国论坛让用户对国际国内大事 有“表达权利”，强国论坛己经成为新闻集散地、观点集散地、民声集散地，并且“强 国论坛突破了舆论一律”，是“中国社会主义民主化进程的一个有说服力的窗口。”②李 希光和秦轩以人民网强国论坛的“中美撞机事件”话题为研究对象，注意到网络论坛 的消息来源问题— 一部分公众转向了西方媒体的相关报道，网络论坛改变了官方媒 体议程与舆论形成过程之间的关系。⑤ 一些 研 究 者也注意到论坛的群体结构与群体决策问题。崔倩、周葆华、刘竿芋认 为在网络上并非参与者一概平等，社会情境在网络论坛的虚拟环境中依然发挥影响， 网络论坛使用者有沉默者和活跃者之分。④唐大勇同样以强国论坛的“中美撞机事件” 为研究对象，认为网络论坛的使用者之间存在相互作用的关系。 可以 说 人 民日报网站的强国论坛是一个具有明显特色的网络论坛舆论分析