基于某品牌冰川水零售终端普查项目方案.pdfVIP

关于某品牌天然湾冰川水 零售终端普查项目方案 （项目编号：G L B S - 2 0 1 5 - 0 1 7 ） 大连格罗贝斯信息咨询有限公司 2015.11 目 录 一、项目背景3 二、项目普查范围3 三、项目普查内容4 3.1 确定竞品4 3.2 普查内容5 四、项目执行流程6 五、项目结论分析8 5.1 零售终端现场情况分析8 5.2 销量分析8 5.3 促销情况分析8 5.4 促销效果分析9 5.5 下月市场预测及促销方式建议9 六、项目时间进度安排9 七、质量控制9 一、项目背景 某品牌天然冰川水在市场铺货的主要渠道为连锁性 KA 售点以及一些进口 精品超市，渠道总计近1000 个。为快速高效的掌握旺季市场动态，请专业第三 方调查公司——大连格罗贝斯信息咨询有限公司，进行专业的市场调研。 二、项目普查范围 项目主要对重点关注城市的现有渠道进行普查，普查店面去除KTV 、酒吧、 夜总会、酒店等场所，重点普查 KA 卖场、进口精品超市、烟酒超市、加油站 等店面。具体普查范围及店面数量如下： 图2-1 普查范围图 表2-1 普查店面数 序号 区域 城市 店面数 1 北京 北京 300 2 东北 大连 154 3 唐山 39 4 华北 太原 33 5 石家庄 14 华北小计 86 6 上海 14 7 合肥 1 华东 8 南京 192 9 瑞安 1 华东小计 212 10 深圳 48 华南 11 广州 4 华南小计 52 12 成都 65