未来媒体及广告营销发展趋势2016.pdfVIP

未来媒体与广告营销发展趋势 “内容付费”时代到来 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 我们将进入“万物皆媒体”的时代，无关形式，我们要的是 内容！ 未来媒体 当下媒体 传统媒体 内容 万物皆媒体 人人是媒体 专业媒体 渠道 万物对大众 大众对大众 专业对大众 人才 万物皆人才 业余爱好 专业培养 资金 资金一般 资金一般 资金雄厚 速度 实时 周期短 周期长 用户 实时阅读 碎片化阅读 深度阅读 启动期 成熟期 衰退期 人工智能时代 互联网 +时代 工业时代 移动互联网 +时代 16-12-16 实时分析驱动用户资产成长 2 2015年中国广告市场互联网占比达55% 数据显示 ，2015年中国广告市场各渠道中 ，互联网广告占比超过一半达到55% ，而传统媒体广告包括电视、报纸、广播和杂 志占比总和为45% ，可以看到 ，在互联网媒体的冲击下 ，传统媒体正在坠落。另外 ，从2015年各渠道市场增速来看 ，互联网广告 市场规模增速高达36.1% ，而传统媒体中 ，报纸市场规模增速为-35.4% ，杂志为-19.8% ，电视为-4.6%。 2015年中国广告市场各渠道细分市场占比 2015年中国广告市场各渠道细分市场规模及同比增长率 市场规模（亿元 ） 同比增长率 互联网 55.0% 2500 36.1% 40% 2,096.7 2000 电视 32.0%