第一部分 罗曼迪卡品牌文化.docVIP

2.1 品牌渊源 1.1.1 欧美新概念古典风格由来 欧美古典主义 古典（Classic）一词源于拉丁文，原意为已知或未知的年代久远的典范，即奉古希腊（古罗马）为典范而加以模仿。 欧美新古典主义 欧美新古典的源流是古罗马艺术、意大利盛期文艺复兴艺术和17世纪以普桑为代表的古典主义。这些艺术都体现出一种宁静、典雅和理性的精神，立足于维护传统艺术的庄严风格。。新古典风格的家具、饰品，追求精炼而朴素的造型，适度的雕饰，运用现代的材质及工艺，演绎传统文化的经典精髓，将古典与代融为一体，带给人们一种全新的感受。 1.1.2 罗曼迪卡始于传承 罗曼迪卡家具文化鼻祖：欧仁·盖拉德 欧仁·盖拉德，欧洲著名建筑师和家具设计师，1862年1月13日出生于巴黎，1933年在巴黎去世。在欧洲新艺术运动中，欧仁·盖拉德是家具艺术和新装饰艺术的领导者，凭借其在家具领域卓越的贡献，被书写到新艺术运动那段光辉的历史中，成为永载史册的大师级人物。 在成为一位杰出的家具设计师前，盖拉德的专业是法律，与艺术没有任何关联，但由于他对艺术的天生热爱，面对枯燥的法律学习，倍感厌倦，于是最终并未在这条路上坚持下去。出于个人兴趣的选择，他开始逐渐学习手工雕刻以及家具设计。他沿袭了法国人一贯的感性、浪漫和优雅的艺术传统，同时又把新艺术运动的艺术思想融入进去，从而奠定了新古典新古典 1900年，在巴黎举行的世界万国博览会上，欧仁·盖拉德凭借其简约、时尚、内敛的新古典主义风格，迅速地取得成功，从此蜚声国际。并于1901年，在巴黎创立了“装饰艺术协会”，经常在其展览沙龙上展示自己的作品，其专业著作《关于家具》（1906年）至今仍为经典。 罗曼迪卡家具创始人的传奇故事 一辈子只做一件事：用心做好家具和销售好家具 罗曼迪卡创始人蒋英辉先生——今天的蒋董事长，出生于一个普通的木匠家庭，从小耳濡目染，对这个旁人看来枯燥乏味的木工活有着浓厚的兴趣，并有着惊人的领悟力，从小就开始独立制作一些小家具，家里的桌子、椅子几乎都出自他之手。对于雕刻情有独钟，时常拿一些家具、废木料练手，童年和少年时期就是在双手中度过，18岁开始正式进入家具行业，从此结下不解之缘。从最初的雕刻师到产品设计师，一步步接触设计的殿堂，古今中西，各式各样的设计风格如星星般排布在家具的天空。一次偶然的机会，蒋董观赏了欧美新古典主义家具，并深深为之着迷。那个时候，市场上同类产品非常少，其昂贵的价格也令人瞠目，当年的蒋董暗自下决心：创建自己的品牌，亲手设计让中国的老百姓买得起、用得起的欧美新古典家具。于是，开始翻阅大量书籍，也因此，认识了新古典主义鼻祖——欧仁·盖拉德，共同的爱好，一段相似的经历，引发了强烈的共鸣。源远流长的新古典家具文化精彩浩瀚，激发了蒋董丰富的创作灵感，成就了今天的罗曼迪卡，推出了崭新的欧美新概念古典风格。 罗曼迪卡品牌创立 出于对艺术的热爱，对美的追求，对简洁醇厚、华贵典雅新古典主义的迷恋，沿袭欧仁·盖拉德对于艺术的狂热追求，2002年蒋董自创罗曼迪卡品牌，开拓了独具韵味的欧美新概念古典家具系列，以精良的制作、顶级的取材以及典雅醇厚的历史底蕴，简约的设计，纯手工打造，传递浓郁的欧美人文气息和贵族气质，为更多的人打造完美独特的生活体验。古典风情与现代工艺完美结合，共同诠释了罗曼迪卡人对于家具艺术的热爱和奉献。 全新的风格，融合中国元素的新概念设计，产品一问世即受到中国消费者的喜爱和信任，连续8年高速增长，奠定了蒋董行业先锋地位，被评为欧美新古典主义在中国最具影响力的传承者、倡导者和发扬者。 配图：图2-2 欧仁·盖拉德 2. 品牌理念 1.2.1 “罗曼迪卡”品牌诠释 “罗曼迪卡”（Roman Dika））””两个词组合而成。 罗曼”是一个名词，代表“罗曼文化”的一种统称；“迪卡”是一个动词，意为罗曼迪卡人的一种追求自由、顽强不息的拼搏精神。 品牌标志及释义 “Model Neoclassical”唯美、飘逸的手书英文字体，彰显了新古典主义浪漫脱俗的艺术气质。底部的“罗曼迪卡”是品牌的中译名。 图2-3 罗曼迪卡 “R”的含义 第一，“R”是“ROMAN DIKA ”的第一个字母，同时“R”唯美的线条，是新古典风格外观造型以及装饰中典型的设计元素。 第二，“R”顶上的玫瑰——路易十四玫瑰，象征尊贵与权威“民以食为天”。两条沉甸甸的麦穗，其一，代表丰收、富足，也象征着罗曼迪卡生生不息，萌