移动广告成新战场 社交媒体是广告未来趋势.docVIP

移动广告成新战场 社交媒体是广告的未来趋势 ? 腾讯在国内移动网络市场占得先机，迅速占剧了国内移动互联网的优势，随着科技的不断创新和发展，移动互联网媒体广告渐渐的融入我们的生活，腾讯已经准备抢占移动媒体广告的市场了。今年腾讯在新媒体方面做出了许多移动媒体广告方面的创新与改变： 2015年年初，腾讯的广点通发布了DMP路径（DataManagementPlatform，数据处理路径），广点通DMP要做的工作是将媒体信息与用户互动进行连接，DMP能承当相似大脑的效果，储存信息，并对各种各样信息进行分析与解读（更多内容可参看此前专栏：为何DMP是广告中的最强大脑？），那时候广点通对自己的定位仍是「效果广告路径」； ? 2015年中旬，腾讯成立了腾讯推行学院（TencentMarketingInstitute）。腾讯推行学院邀请了《推行处理》的作者、被称为「现代推行之父」的菲利普?科特勒（PhilipKotler）负责担任荣誉院长一职位，此举可见腾讯在推行范畴上的长远野心；此时的腾讯移动媒体广告开始侧重品牌价值； ? 2015年年末，腾讯在2015全球合作伙伴大会的「互联网+推行」论坛上，提出了「社交是营销与人最好的连接」的理念。这时，腾讯总算举起社交媒体广告的大旗。作为具有6.68亿每月的活跃群用户的QQ空间以及5.49亿每月的活跃群的微信（包括英文版在内），以及早年十多年在社交媒体数据上的收集，腾讯在社交媒体上收集的优势开始被腾讯重要的战略优势推出。 ? 社交媒体广告无疑是将来数字广告的首要趋势。回到互联网前期的1990时代，互联网媒体广告商业战略的商业战略是以yahoo为代表的门户广告媒体，每个人看到的广告媒体是一样的，没有太大变化，用户与广告的联络非常生硬，导致用户对广告媒体接纳度不高；到2000年-2010年，互联网媒体广告商业战略开始走向以Google为代表的查找广告，搜素引擎根据用户主动查找行为反响特定的广告，这时的广告开始主动满意用户的需要；而在2010年往后，移动与社交媒体开始鼓起，社交媒体广告将开始走向感动用户的时代。 ? 作为社交媒体广告前期的探索者之一，新浪微博收集了不少事例。中国传媒大学广告学院和国家广告研讨院曾在本年年头发布过一份《前语·花费2014中国大学生调研陈说》，这份陈说的调研政策重要的战略优势面向90后，90后是社交媒体路径上最为活跃和典型的用户集体，也是最代表将来趋势的一群人。在这份陈说中，关于微博推行有这个几个诙谐的发现，此处引自常宁博士的论说： ? 查询发现，受访的90后大学生看到的微博推行信息多来自于「朋友转发」，占比达53.3%；……受访的90后大学生会主动注重微博推行信息的人数比例抵达了49.2%……受访者参与过微博推行活动的比例较高，抵达了54.6%。 ? 通过数据之间的联络对比发现，主动注重微博推行与参与微博推行活动之间有较强的有关联络，也便是说，主动注重微博推行信息的人更倾向于参与微博推行活动。在常常主动注重微博推行信息的人中，有76.1%的人参与过微博推行活动；而偶尔主动注重微博推行信息的人中，参与过有关微博推行活动的比例也抵达60.2%。 ? 受众在「圈子」内二次传达微博推行信息的行为活跃；向「圈子」外二次传达并不活跃。 ? 这儿所谓的二次传达是指，当受访者看到或收到微博推行信息后，再次把这些信息传达出去的行为，首要是指同享/转发。 ? 如前所述，受访者在微博上看到的微博推行信息跨过1/2是来自于「朋友」，并且接近60%的受访者会把微博推行信息「专门同享给朋友」，但是，他们在自己的微博上「同享转发」微博推行信息的行为并不活跃。这次查询数据闪现，当在微博上看到微博推行活动信息时，「点开检查微博推行信息，但不同享转发」的比例最高，抵达63%；「检查并同享转发」的比例只需13.3%；「忽略不看」的比例有23.7%。 ? 这些数据在某种程度上标明，90后大学生接触到的微博推行信息多来自于「圈子」内，并且他们更多地在「圈子」内再次同享传达这些信息，但他们并不生意向「圈子「外主动传达信息。 ? 关于活动商业战略，查询发现： ? 从致使注重和参与要素的数据对比可以看出，尽管「奖品丰盛、奖赏招引人」最能招引受访90后大学生注重微博推行信息，但是，最能让他们参与其间的仍然是他们「自己感喜欢「以及新颖的活动商业战略等。这说明，他们对比侧重自我意识和感受，他们觉得有意义、有价值和有喜欢的活动才会去参与。 ? 小结一下，关于90后而言，微博上的社交媒体推行有如下特征：1.从推行信息的接受与传达来看，跨过一半的人接受路径为「朋友」，在二次传达时同享出去的政策也依然是「朋友」；2.从推行信息角度分析，最感动受众的推行信息得让他们觉得「感喜欢」、「有意义」、「有价值」，当他们感受到这类信息时，他们会主动参