“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播.docVIP

今天你传播了吗？ ——“世界第一张丝绸报纸的诞生与媒介传播 ? ?? ???1 、背景介绍 ? ?? ???杭州凯地丝绸股份公司1993年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的名牌，深受海外客户的欢迎。这还要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿，要扩大其社会知名度，生产的丝绸报纸，就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道，以塑造企业整体形象，渗透消费者心理，这无疑是最快捷有效之策。同时，中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生，也要求收藏还要求展出。 ??以有限的公关宣传费，巧妙借助丝绸报纸这一独特载体，赢得媒介和公众热切注视。 ? ?? ???杭州国际公关公司为其策划：以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》，并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸? ?? ???《江南游报》丝绸版共印刷100 份。1993年6 月15日，杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价：阅读和观赏效果极佳，反映了当代先进的真丝印花科技水平。世界首创丝绸报被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次，海内外受众人数达2 千5 百万人次。丝绸报宣传活动，既证实了中国高超的印丝术，也树立了该公司形象，从此开创了丝绸报纸的先河。 　丝绸是中国古老文化的象征，中国古老的丝绸业为中华民族文化织绣了光辉的篇章，对促进世界人类文明的发展作出了不可磨灭的贡献。中国丝绸以其卓越的品质、精美的花色和丰富的文化内涵闻名于世。 　　几千年前，当丝绸沿着古丝绸之路传向欧洲，它所带去的，不仅仅是一件件华美的服饰、饰品，更是东方古老灿烂的文明，丝绸从那时起，几乎就成为了东方文明的传播者和象征。目前已知的最早丝织物，是出土于距今约4700年良诸文化的遗址。 　　关于丝绸中国有一个悠远的传说：远古时代，黄帝打败了蚩尤，蚕神亲自将她吐的丝奉献出来以示敬意。黄帝命人将丝织成了绢，以绢缝衣，穿着异常舒服。黄帝之妻西陵氏嫘祖便去寻找能吐丝的蚕种，采桑饲蚕。后世民间崇奉嫘祖为养蚕的蚕神，黄帝为织丝的机神。采桑养蚕与制丝织绸，便成了中国古代社会几千年的基本劳作手段。 中国是家蚕丝的发源地，养蚕，缫丝是我国古代在纤维利用上最重要的成就。早在新石器时代，我国已发明丝绸织造以及朱砂染色技术，此后随着织机的不断改进，印染技术的不断提高，丝织品种日益丰富，并形成了一个完整的染织工艺体系，使我国古代的丝绸染织技术领先于世界各国。119期原版制作，真丝质地，套红印染。据了解，这份丝绸报纸是为庆祝凯地丝绸股份公司成立而特意创制，总印量100份，均有总编辑吴伏海亲笔签名 4、中国丝绸博物馆 开馆以来，已成为向世界各国朋友宣传中国古老文明和改革开放以来丝绸业取得成就的重要窗口及研究丝绸文化的学术基地。作为省、市精神文明和爱国主义教育基地，每年都吸引了众多的国内外朋友和大中小学生前来参观，并接待过多位国家领导人和国外元首。　　开馆以来，举办了各类文物展览和专题展览，以宣传丝绸文化。　　为使陈列展览更有趣味性、科学性，1997年在原有的陈列基础是进行了修改。将原来的序厅、历史文物厅、民俗厅、蚕桑厅、制丝厅、丝织厅、印染厅、现代成就厅压缩为：序厅、历史文物厅、蚕丝厅、染织厅、现代成就厅。2003年在浙江省文化厅和文物局的大力支持下，博物馆的基本陈列进行全面调整。　　经过多年努力，已逐渐成为中国古代丝绸的收藏、研究和鉴定中心以及弘扬丝绸文化、拓展国际旅游的汇聚点。中国丝绸文化将由此得以更广的传播和发扬。报纸纪念版的类别颇多：丝绸版是报纸纪念版中最常见的一类，它是采用特种印染技术，将报纸图案印制在高级丝绸上。《人民日报》为纪念创刊50周年，发行了一套三张丝绸版报纸，《科技日报》为纪念全国科学大会召开20周年，也发行了一张丝绸报。目前，我国已出版丝绸纪念报的有《中国新闻报》、《中国图片报》、《中国社会报》、《文汇报》、《证券时报》、《浙江日报》、《无锡日报》等多家报社。丝绸报的定价颇高，拍卖价更是高得惊人，如《文汇报》1997年7月1日香港回归纪念版定价5000元，而一张样报更为14.2万元的高价拍 ▲人民日报创刊50周年 ??? ??? ▲本报为纪念创刊五十周年发行的全国第一份绫绢彩报 ??? ??? ▲《中国集邮报》创刊1000期丝绸珍藏版报纸。 ??? 2005年7月15日，《中国集邮报》迎来创刊1000期，推出丝绸珍藏版报纸，再现1992年7月1日《中国集邮报》创刊号的风貌。该丝绸珍藏版报纸置于一古色古香的礼品盒中，共分两大幅（每幅4版）。 《丝绸报》应是“报纸收藏”中的一匹黑马。它以其内容丰富（都是当