名牌包之消费行为研探讨-以LV与GUCCI为例.PDFVIP

篇名 ： 名牌包之消費行為研究探討-以 LV 與 GUCCI 為例 作者 ： 黃凱笙 台北市立士林高商 二年一班 林佳蓉 台北市立士林高商 二年一班 張景翔 台北市立士林高商 二年一班 指導老師 ： 尤文宗老師 名牌包之消費行為研究探討-以 LV 與 GUCCI 為例 壹●前言 一、研究動機 現在許多女性大多追求時尚 ，有的才剛出社會的新鮮人 ，甚至是在就讀的學生， 卻對高價的名牌包產生購買的欲望 ，希望擁有名牌包來尋求地位的歸屬，並維持 他人眼中的自己 。走在台北車站街頭，在身旁的女生，人人一手LV 或 GUCCI 包，目光自然而然就被吸引過去 。 名牌包對他們到底具有什麼吸引力？本研究以台北東區的女性消費者為研究對 象，來了解對名牌包的品牌價格 、品質等的購買行為。透過年輕女性消費行為研 究，了解現在年輕女性對名牌包購買行為的主流文化 ，期待對於名牌包之消費行 為有更深一層的認識與瞭解 。 二、研究目的 針對上述的研究動機 ，本組擬訂出下列研究目的，分述如下： 1 、瞭解有名品牌能在市場中生存的條件為何 2 、瞭解如何挑選正品與贗品 3 、瞭解名牌包有哪些條件吸引女性購買 4 、瞭解願意花多少錢在名牌包上 三、研究方法 為了得到準確率較高的答案 ，本組採用做問卷與參考歷史資料當作方法。 1 、參考文獻資料 2 、網路搜尋資料 3 、做問卷調查 4 、當面訪談做記錄 四、研究範圍 女性消費者分佈全國 ，本組礙於人力、物力、財力等有限之故，只以台北東區為 研究地區 ，並以女性族群為研究範圍。 1 名牌包之消費行為研究探討-以 LV 與 GUCCI 為例 貳●正文 一、品牌介紹 1 、LV 簡介 LV 的創辦人是十九世紀一位專替王宮貴族打包旅行行李的技師 ，他製作皮箱的技術 精湛，逐漸地就從巴黎傳遍歐洲 ，成為旅行用品最精美的象徵 。以Louis Vuitton 一 百五十年來崇尚品質 、精緻、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發基礎 。LV 目前 約一個月就會推出新品 、新款式。其有旅行袋 、提包、後背包、皮夾、護照夾，甚 至 LV 可為不同消費者的需要量身訂製 ，如可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅等， 呈現出 「LV 旅行哲學 」的真正象徵 。 2 、GUCCI 簡介 GUCCI 歷史起源很早 ，約在十九世紀未期，創辦人Guccio Gucci 就開始接觸名 牌包時尚 。直到1906 年，Guccio Gucci 即以他的名字開始製作優良的皮件 。1937 年 GUCCI 首次出現的源 自於馬啣與馬蹬的馬銜鍊包 ，後因世界大戰、物料短缺 的情況 ，進而設計出以竹節替代皮手柄的提包，至今仍堪稱經典 。到1950 年代 ， 開始有創辦人名字縮寫的雙 G 標誌 、襯以紅綠飾帶的帆布包商品問世並註冊為 商標 。1970 年後 ，GUCCI將其經營觸角擴張指向遠東地區 。GUCCI 的產品以其 獨特設計和優良材料 ，成為典雅、奢華的社會地位和象徵。 表一 LV 歷史簡介和 GUCCI 歷史簡介 （註一、註二） LV GUCCI 企業標誌 發 源 地 法國 義大利 1854 首間專賣店於巴黎開幕 ；首創著 1906 Guccio Gucci 開始製作優良 名的灰色Trianon 帆布平面行李箱 的皮件 1983 首家路易威登