迪士尼公布2016消费品授权计划：衍生品大生意.docVIP

10 月 19 日，迪士尼在上海公布了 2016 年消费品授权计划，并且在上海世博中心为品牌授权商们展示了过去几年内迪士尼开发的一些衍生品。 除了那些看上去相当普通的公仔、玩偶、服装、首饰以外，《好奇心日报》在会场中发现了不少看上去画风不太迪士尼的衍生品 一套看上去像是用来喝英式下午茶的茶具，售价 50000 元（全场最贵，真的） 这个半人高的反浩克装甲是一个……手机充电器 嘿！美国队长！原来你是个扫地机器人…… 把光剑踩在脚下， 感觉走起路来可以撕裂大地 大白教你背单词——会让学英语这件事变得更加快乐吗？ 以上所展示的只是这一次迪士尼展出的衍生品当中的一部分。从这些展品来看，迪士尼的衍生品几乎已经扩展到了所有品类。 这些衍生品所带来的收益是巨大的。根据《综艺》的报道，2013 年全年迪士尼的这些衍生品在全球的销售额就达到了 409 亿美元。 在中国，迪士尼这两年在衍生品上的动作越来越大。之前《复仇者联盟 2》在国内上映的时候，迪士尼就和天猫联手开发了包括周大福首饰、伊利牛奶、甚至是奥迪汽车在内的多种衍生品。在今年 5 月，迪士尼还在上海陆家嘴开设了全世界最大的迪士尼零售商店。 根据迪士尼自己的官方统计，去年一年迪士尼就在中国销售了 12 亿件衍生品，差不多相当于每个中国人人手一件。 在被问及未来迪士尼会如何开发衍生品时，迪士尼消费品部中国区总经理林家文告诉《好奇心日报》：“我们希望每一家授权商都能提供独一无二的产品。无论是迪士尼直营的渠道，还是迪士尼授权商的零售渠道，每一个渠道卖出来的东西都是不同的。” 他进一步表示，迪士尼的目标一直是要向消费者提供最好最优质的产品，要达成这一目标就要和最好的授权商合作。“在过去几年中，迪士尼已经削减了 20% 的授权商。未来授权商的数量还会更少。”