Bulla冰淇淋品牌定位和营销思路探讨ppt.pptx

Bulla冰淇淋营销计划;目录;一、中国冰淇淋产业发展现状 1、市场规模：中国已经突破1000亿元，占全球市场1/7以上； 2、品牌及渠道：市场集中度高，国产重渠道，外资重品质。外资、乳企、地方三分天下——国外品牌“哈根达斯”、“和路雪”、“雀巢”、“梦龙”等占据高端和中高端市场；国产品牌蒙牛、伊利、光明等牢牢掌握中端和中低端市场；其他占据中低端市场。国产品牌具有渠道优势，国外品牌质量较高、具有品质优势。 3、产品品类：健康冰淇淋是主流，即低脂、低热、低胆固醇冰淇淋已成为消费者的首选。 4、消费档次：总量较同期增长，但中低端产品销量略降，高端增长明显 ;冰淇淋（中国）消费市场分析;澳洲冰淇淋知名品牌介绍;2、Peters;3、Bulla;4、Connoisseur;Bulla品牌优势及其市场定位;营销模式及销售渠道定位;营销模式及销售渠道定位;Bulla价格体系及营销策略;Bulla??淇淋的未来市场展望;厂家支持政策申请;Thank You！