第一部分 绿色食品信息_价值属性对绿色购买行为影响实证研究.pdf

第7 卷第 1 期 管　理　学　报 V o l. 7 N o. 1 　　 2010 年 1 月 　　　　　　　　　　　　Ch inese Journal of M anagem ent　　　　　　　　　　 Jan. 2010 　　 绿色食品信息、价值属性对绿色购买行为 影响实证研究 1 1 2 孙　剑 　李崇光 　黄宗煌 ( 1. 华中农业大学经济管理学院; 2. 台湾清华大学科技管理学院) 　　摘要: 根据 模型、 模型和消费价值模型, 结合绿色食品自身特征, 构建了绿色信 EKB H S 息传播、绿色产品属性、消费者购买行为3 个构面的模型。通过问卷调查, 分析了绿色信息传播 和绿色产品属性的直接关系程度, 以及绿色信息传播、绿色产品属性对消费者购买行为的影 响。主要研究结论: 绿色信息传播对绿色产品属性有普遍直接影响, 绿色信息传播、绿色产品价 值属性对消费者购买行为有直接影响。 关键词: 绿色食品; 信息传播; 价值属性; 购买行为 中图分类号: C 93　文献标识码: A 　文章编号: 1672884X (2010) An Em p ir ica l Study on How Informa tion and Property of Va lue of Green Food Im pact Con sum er’s Green Purcha sing Behav ior 1 1 2 　 　 SUN J ian L I Chongguang HUAN G Zonghuang ( 1. , , ; H uazhong A gricu ltu ral U n iversity W uhan Ch ina 2. , , , ) N ational T sing H ua U n iversity H sinchu T aiw an Ch ina Abstract: Based on EKB , H S and con sum p tion value m odel, com b ined w ith the characteristics of green food, th is paper con structs a m odel w ith th ree dim en sion s: the dissem ination of green info rm a , , . tion the p roperty of green p roduct