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论我国民营企业品牌文化建设 公共事业管理专业学生 赵海波 指导教师 杨旺生 摘要：随着企业竞争的日益激烈，竞争方式的日益多样化,品牌文化已经成为企业在竞争中取胜的法宝。品牌文化是企业的核心竞争力、是适应世界经济一体化的必然、是当今消费者心理需求的必然。我国民营企业的产生条件较为特殊，其发展所面临的经济环境也更为复杂多变。大多数民营企业缺乏企业管理及品牌管理经验，忽视对品牌文化的建设，或者是对品牌文化定位不准确。大多数民营企业由于缺少科学的管理和运营机制，企业管理人才匮乏，在品牌文化建设上正处于摸索阶段，需要有一个合理的、科学的引导。对品牌文化的深入研究势在必行。 关键词：品牌文化;民营企业;品牌文化建设;品牌文化维护 Discuss on Private Enterprise Brand Culture Student majoring in Public Administration ZHAO Haibo Tutor YANG Wangsheng Abstract：With enterprise competition is becoming increasingly fierce,and the increasing competition means diversification, brand culture has become in the competition to win the magic wand.Brand culture is the core competitive edge,is the integration of the world economy adapt to the inevitable, is the inevitable consumer Psychological demand.The in-depth study of brand culture is imperative.Chinas private enterprises have more special conditions,the economic environment that it faced has also become more complex and changeable. Most private enterprises lack of Enterprises management and brand management experience and overlook brand culture, and or culture of brand positioning is not accurate. Most private enterprises due to the lack of scientific management and operation mechanisms, lack of management talent, Brand culture in the building is at the exploratory stage, the need for a rational, scientific guidance. Brand culture of the in-depth study is imperative. Key words: Brand culture;Private enterprises;Brand culture building;Brand Culture maintenance 在经济、文化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争 ,万宝路创业的早期，定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。莫里斯公司女性对烟的嗜好远不及对服装一旦她们变成贤妻良母，她们并不鼓励自己的女儿抽烟！昌裕商标山东省著名商标。 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)土 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式 （一）品牌文化建设缺少现成经验和理论支撑 我国民营经济正处于起飞阶段，绝大多数民营企业都是在改革开放政策进一步深化、经济环境进一步改善的情况下产生的。由于企业本身成立的时间就不长，自身经济力量还很薄弱，意识还很落后，制度还很不完善，经验还很不丰富，这就导致民营企业没有更多的精力，也没有足够的能力来进行品牌文化建设。而西方国家关于品牌文化的研究，也是在最近几十年才