莫比广告来源、奖杯和评奖.pptVIP

——广告创作的曲线—— 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 莫比广告奖创建于1971年。举办单位是美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆。 在每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共勉之用。 2001年第30届莫比奖大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 每年约有259个莫比奖项颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。 1998年中国国内地区亦首度赢取了第一座莫比金奖。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告（包括招贴、报纸、杂志等）、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 设立奖项的目的 设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 多元化的独立评奖方式： 评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，避免了人为的相互影响，独立评判。 在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 虽然每一个类别都设有莫比奖，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。 同时，其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 莫比奖分设金奖和杰出创意证书两个奖项。 广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出“究竟谁第一”，而是鼓励好作品。广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。 莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 奖座造型： 它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。 莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于19世纪一位德国科学家的发现：一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环，这就是著名的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，象征运动是永恒的。它意味着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，永无止境的交流。 莫比杰出广告奖（MOBIUS） 潮流文化的晴雨表 广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、社会问题的晴雨表，又代表了必威体育精装版的文化潮流。同时，来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。 每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。 * * *