扬州旅游广告策划书的研究.docVIP

2011年扬州市旅游宣传 广告策划书 班级：会计0802 学号：082403233 姓名：杨晶晶 扬州旅游企划书 前言 杭州是清丽的，扬州是风情的；杭州让人沉醉，扬州让人沉迷。扬州的美虽然俗艳，不过却直白、纯粹。有谁不喜欢这尽情的放纵和欢愉？不要忸怩作态啦、投入扬州好好享受美食、美景、美梦吧。美色只好看看朱自清的散文找些遗韵啦。 玩扬州是需要有深度的，泛泛地跟着旅行社走马观花，是无论如何不会有多少感悟的。而扬州的交通又实在方便，五块钱起步的三轮车比比皆是，虽然在车水马龙中三轮车师傅们镇定自若地违章穿行让人坐得心惊肉跳，但却真的是达到的境界了。扬州，古代作杨州(按：汉碑中杨字皆从“木”，从“手”系后人所改，王念孙有详细考证)，杨州的名称最早见于《尚书·禹贡》：“淮海惟杨州”。这是古人心目中的一个广泛的地理概念，包括了今淮水、黄海、长江广大地域内的江苏、安徽、江西、浙江、福建等省。据唐代杜佑《通典》所载，在古杨州地域内，唐代设有三十九个郡府，一百九十六个县。这个杨州虽然包容了今天的扬州地方，但和今天的扬州是不能混为一谈的。“烟雨琼花飞，雨韵江南醉”的千年古邑扬州地处江苏中部，长江下游的北岸，江淮平原的南端，历来便为水陆交通的枢纽，南北漕运的咽喉，同时，它还是我国历史文化名城，拥有2400多年的历史，曾是“富甲天下”的淮左名都。 扬州给人的感觉是轻柔的，是娇弱江南女子的柔美与静谧。绿扬城郭的园林风光宛如轻纱漫过人心，浮于心头。著名的瘦西湖，历来就是扬州的骄傲。天下西湖三十有六，而扬州独占一“瘦”。湖光山色掩映如画，亭台楼阁于依依垂柳之间若隐若现。苍月高挂，箫音阵阵，古意幽幽，弄一叶扁舟，邀二三挚友，点六七烛火，赏八九星光，共睹皓月当空，同品“二十四桥明月夜”的幽远意境，人生得此，夫复何求？另外，城内的个园和何园也是扬州园林风光的代表，竹影朦朦，玉树庭花，亭台楼阁，花团锦簇，自然美不胜收。扬州既是风景秀丽的风景城，又是人文荟萃的文化城、历史悠久的博物城。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。坐落于古城扬州得胜桥的富春茶社，是一座闻名中外的百年老店，始创于1885年。百余年来，经过几代人的共同努力和精心经营，逐步形成了花、茶、点、菜结合，色、香、味、形俱佳，闲、静、雅、适取胜的特色，被公认为淮扬菜点的正宗代表。扬州人宴请宾客的常用方式，就是去富春吃茶。古城的过往客人都以品尝富春菜点为莫大享受。　　富春茶有特色，富春茶名为魁龙珠，它是用浙江的龙井、安徽的魁针加上富春自家种植的珠兰配制而成。用扬子江水泡沏，汇龙井之味，魁针之色、珠兰之香于一堂，浓郁醇厚，茶色清澈，香气诱人，难怪使中外嘉宾流连忘返。3）消费者分析 2008年，扬州获得了最佳人居环境奖，作为一个旅游卫生城市，干净整齐的街道，优美的环境，自然是如今都市人所向往的。我想做为一个旅游城市，更多的是要考虑消费者来消费的一个目的，那就是身心放松愉悦，相比于杭州上海这些大城市，快节奏的生活方式，扬州的生活更能体现一种闲适，就像是陶渊明的采菊东篱下的那份淡然，苏轼的清风明月间的那份坦然，这样一个城市，给我们更多的是一种放松，而不是紧张的竞争，此间的快乐又怎是一言两语就能说明的呢，只有大家来到扬州来体验一下，才可以用实际感受来认识这个城市。 我们面对的消费群体是中老年人，这样的一群人已经在大城市过多了那些快节奏的生活，大半辈子的辛劳，尝遍了各地的美食，看遍了各地的美景，城市的喧嚣会让人觉得一种疲惫，不知身体上，更重要的是心灵上，所以，我们需要的是一方心灵的净土。 扬州在不断地开发中，我们可以看到，扬州的发展重点就在人居上面，清净幽雅偶的环境，绿树成荫的街道，无不透出一种人文的关怀，在这样的环境中生活，哪怕是来度假，都将是一种身心的愉悦。 （4）竞争分析 如今的旅游业，红红火火，更不要说在一些黄金周了，那时候正是处于旅游旺季，所以在这样的时候，我们的旅游计划更要推陈出新，推出更适合游客的旅游组合，这样才能吸引到更多消费者，特别是推出更多的特色服务项目，当然也要坚持我们传统的特色节目。 春 　　4月18日——5月18日 烟花三月国际经贸旅游节暨万花会（中国十大城市旅游节庆品牌） 夏 　　6月15日——8月31日 “扬州的夏日” 农历6月19日 观音山香会 秋 　　9月26日左右 世界运河名城博览会 冬 　　12月31日 迎新年撞钟祈福活动 所谓“烟花三月下扬州”，每年的春季，扬州迎来旅游旺季，也是游览扬州的最佳时间。而且每年4月18日－5月18日，扬州市都会举行“烟花三月经贸旅游节”，此时的扬州烟雨朦朦，稀有的