老凤祥品牌发展介绍.pptVIP

殷萌萌09市场营销一班指导老师：陆彦 简介 老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。 企业文化 使 命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化 愿 景： “共创经典，共享品质” 价 值 观：“至诚至信至精至善” 　　至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客 　　至信――信念，信心，信誉 　　至精――精业，精艺，精品 　　至善――善事，善学，善人 经营理念：“共进共赢共享”――为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。 名人代言 品牌荣誉 老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”……等等 。  品牌故事 企业产品 品牌发展战略 策略之一—营销创新为先导 加快连锁经营步伐，加强销售网络建设 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全 国连锁网络机制 发展特色银楼，提升品牌形象 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务 加快国际市场开拓，发展外销出口 加强与国外著名首饰企业合作 策略之二—技术创新为支撑 加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值 注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术 组建公司设计室，形成新产品研发中心 策略之三—管理创新为链接 持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络 按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制 推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘 推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果 加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动 Swot分析 优势 （1）品牌知名度和影响力强 （2）公司行业的经验丰富 （3）较为健全的营销网络体系 （4）齐全的产品系列和较强的生产制造能力 （5）人才资源在行业中优势明显，设计师人才队伍初步形成 （6）参与要素市场的交易能力强 （7）作为黄浦区产业领军企业，得到政府的支持 劣势 （1）企业的组织结构未能按照规模经营的集团化企业来优化 （2）产品设计不能满足个性化需要，加工技术有待提高 （3）产品同质化现象严重，产品和市场开发未充分细分 （4）资本金不足，严重影响企业加快发展的步伐 （5）广告投入不足，营销策略效率不高 机会 （1）宏观经济向好，珠宝首饰市场发展迅速，潜力巨大 （2）黄金、铂金、钻石交易市场建立，促进市场成熟，提供商机 （3）还有大量的市场细分空间 （4）市场消费多样化需求 （5）市场开放，产生许多新兴市场和经营方式，带来无穷机遇 威胁 （1）国内竞争者的迅速发展壮大 （2）经济波动影响销售市场 （3）消费者喜好的快速变化 （4）欧美、港台等企业的加入 （5）替代品的市场争夺 （6）供应商的前向一体化 谢谢 * * 图为：老凤祥银楼城隍旗舰店夜景 老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。 创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌： 清朝时期（1848－1912） 民国时期（1912—1947） 建国时期（1950—1978） 改革开放时期（1978年至今） 赵雅芝，著名演员。在全球华人社会有着广泛的知名度,曾被誉为古典第一美女。她传奇的演艺旅程，参与了多部轰动时代之作，角色从民国女性演到侠女仙子，更以《上海滩》精湛的演技风靡亚洲。 1992年，《新白娘子传奇》掀起举国收视热潮，她凭此再创事业高峰，更因一系列经典角色荣膺表演艺术家称号。她台风清丽脱俗，是典型的大青衣,亦是无数观众的心中女神. 赵雅芝女士与百年品牌老凤祥结缘于2008年，其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定位不谋而合，实可谓“天作之合”！ 中国驰名商标 中华老字号证书 全球珠宝100强 精品翡翠 钻饰 主题金条 *