老凤祥介绍内容.pptVIP

背景介绍 中国作为世界第四大黄金生产国、第三大消费国，黄金市场确刚刚起步。从近几年我国居民消费结构来看，城市居民的消费结构以完成温饱型向小康型转变，并开始显现出向享受型升级的态势。2000年10月，国务院发展研究中心课题组，发表了有关黄金市场开放的研究报告。同年中国政府将建立黄金交易市场列入国民经济和社会发展“十五”纲要。 2000年以后，珠宝行业进入稳定发展期，从事珠宝经营的企业居高不下，这是和我国高速发展的国民经济、稳定的政治形势、良好的投资环境分不开的。在拉动内需的大经济环境下，珠宝行业成为朝阳产业。 近年来，消费者对珠宝首饰消费的要求越来越高，在质量方面要求有保证，如在珠宝首饰方面有鉴定证书和质量保证书，工艺上要求精细，款式上要求体现新颖潮流，跟得上流行趋势，售后服务方面希望有终身保养，以旧换新的服务等。在珠宝首饰消费中，认品牌、认商家，品牌意识逐渐加强。 新世纪首饰消费市场特征： 中青年注重个性化、风格化，色彩鲜艳、外观精美、前卫时髦、对于生肖像、图腾之类情有独钟，注重样式各异、色彩新颖 中老年注重产品质量、物美价廉、古朴典雅、品牌知名度 款式喜好：目前贵金属中占主流的是那些表面经深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式，含金量高的首饰如18K、22K的市场走势更为强劲。近年，内地首饰市场亦流行彩色珠宝，玫瑰红色的首饰销售量看涨，互相交织的椭圆或者方块所组成的手链及项链很受欢迎。 依然和你约定在以后的日子里——老凤祥 * 跨越三个世纪的经典 ——老凤祥 老凤祥公司简介 创业于1848年的老凤祥已走过了160个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。 老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。 老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及近60家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。 老凤祥大事记 1958年7月，改名为“上海金银制品厂”，并为外贸加工饰品和餐具，次年承担了为北京人民大会堂制造直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具。 开创了金纸制作、印刷工艺和装帧工艺史之先行，填补了国内空白。联合国秘书长安南代表联合国珍藏了“老凤祥”《世纪伟人一一邓小平》金书，此书现珍藏于联合国总部的达格·哈拉斯·卡尤达图书馆里供人瞻仰 “老凤祥”成为建国50年来首次发行金条上海地区的唯一经销商，在整个社会掀起了一股“千禧金条”发售的热浪 2003年12月“老凤祥”用纯金十二公斤为上海千年古刹静安寺铸造了《佛法僧三宝印》，引起社会各界关注。 产品开发—— 唯有金?母子珍爱 构思 2009年是中国60周年华诞，为了表达对国家的热爱和中国几千年来孝顺的良好美德。 “唯有金 母子珍爱”的设计是为了唤醒了众多消费者用金饰表达真情的意识。 时代的发展与变迁，中国的新生代已经踏上社会，生活方式也发生了变化，唯有中华民族的孝之美德一直延续至今。 产品概念 代表了儿子对母亲最诚挚和永久的祝福，见证了儿子的奋斗与成长，弘扬了中华民族“敬母和孝母”的优秀传统美德。用灿烂的黄金表达“妈妈，我爱你”的深情，将成为新生代年轻人最美的爱的语言。 产品特征 “唯有金·母子珍爱”系列，由老凤祥特别针对设计开发，赋予产品更精湛的工艺和更精美的产品设计。产品包括：吊坠，耳钉，戒指，手链，可以成套或单独购买，以满足不同的消费需求。该系列产品凝聚着黄金的特殊价值，同时包含丰富的情感和工艺价值，真正体现了“唯有金·纯金精品”的多重特性，传达儿子感激母亲养育之恩。 投放 以明星代言为市场营销手段，由中国著名影星赵雅芝倾情演绎如纯金般不变的母子深情，与“老凤祥”一起弘扬中华民族敬母和孝母的传统美德。 唯有金系列 2008年起，世界黄金协会联手老凤祥推出唯有金·纯金精品系列产品。作为20