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毕业设计（论文）开题报告 经济管理 系（院） 20 12 届 题 目农村超市营销策略——以南李村镇为例 课题类型 应用研究 课题来源 自选课题 学生姓名 闫秋博 学 号 20080707040 专 业 市场营销 年级班 08级（二）班 指导教师 马 丽 职 称 讲 师 填写日期： 2011 年12 月9 日 一、本课题研究的主要内容、目的和意义 本课题研究的主要内容： 第一章：4P营销策略概述 1.1 4P营销策略的基本含义 1.2 4P营销策略的应用 第二章：南李村镇农村超市营销概述 2.1南李村镇农村超市发展现状 2.2南李村镇农村超市营销策略实施的有利因素 第三章：南李村镇农村超市营销所面临的问题 3.1产品方面存在问题 3.2价格问题 3.3进货渠道不规范 3.4促销手段缺乏 第四章：南李村镇农村超市营销发展对策 4.1产品策略 4.2价格策略 4.3完善物流配送体系 4.4促销策略 本课题研究的目的和意义： 农村地区，对改善农民消费环境，促进农村经济结构和产品结构调整等具有积极的作用。虽然取得了一定的发展，但仍然存在等制约因素。要构建城乡一体的现代流通体系，引导农民消费习惯，在经营管理中，立适合农村的 　农村是关系政府、企业和农民的重大项目，它不但有助于建立新型农村市场流通网络，也为发展提供了机遇，也可以发掘农村这个巨大的市场；同时，对提高农民生活水平，改善农村消费环境，提高农民的消费质量也有重要意义。1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。 当代营销者的任务不仅是创造顾客，更重要的是要竭尽全力地维系顾客。因为，进 攻性的营销成本往往大大地高于防守性的营销成本，吸引一个新顾客的花费可能是 维系一个老顾客的几倍。遗憾的是，传统的营销理论和实践强调进攻，忽视防守，重视建立交易，忽视建立关系，从而导致企业丧失了大批的老顾客。近年来，保持顾客、建立顾客忠诚逐渐演化为企业市场营销的新理念。面对当今市场中消费者购买动机的复杂性、购买选择的多变性和市场竞争程度的日益激化，以“市场需求”作为出发点和归宿点的“4PS”正在受到来自追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4CS”和“4RS”营销策略的冲击和挑战。与顾客在市场变化的动态中应建立长久互动的联系，以防止顾客流失，赢得长期而稳定的市场研究方法： 为保证研究的科学性、规范性与实用性，本课题资料搜集采取实地调研和文案调的方法，结合相关文献资料，借用网络平台了解必威体育精装版信息，在研究过程中，结合国内的案例，注意定性分析与定量分析相结合，规范研究与实证研究相结合，综合运用管理学、市场营销学等学科理论和方法对该课题作深入分析，并得出相关结论。 技术路线： 可行性论证： ???1、国内外学者关的研究，为本课题的开展提供了重大的借鉴作用。 ???2、在大学本科学习期间对市场营销学和管理学等相关课程的系统掌握，为本课题的研究打下了扎实的理论基础。 ???3、学校丰富的图书馆资源以及网络等相关信息化工具的应用，是课题顺利开展的重要保证。 4、雄厚的师资队伍，为本课题开展提供了重要的技术支持。 通过文献资料阐述，在对及农现状及发展趋势进行深入分析的基础上，结合的实际情况，对的必要性、可行性以及发展优势有一定的了解，并从中找出可完善的地方，通过理论分析、实例研究对如何更好的在农提出相关建议，最终形成一篇高质量的论文，并借此提高自己的学术水平和科研能力及英文译写能力Marketing channels, John Wiley and Sons, inc.,pp123-124. 【15】Berry and Lampo(2008),The promise of service redesign, “journal of service research,Vol.2,No.3,pp265-275. 七、审核意见 指导教师对开题的意见： 指导教师签字： 年 月 日 院系审核意见： 审核人签字： 年 月 日 说明：1、该表每生一份，院系妥善存档； 2、课题来源填：“国家、部、