红旗轿车概况.pptVIP

LOGO 红旗汽车 ——当尊崇与荣耀近在咫尺 是欣赏，还是坐享？ 红旗轿车在中国是个家喻户晓的名字。“红旗”二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，新中国发生的太多历史事件都与“红旗”有关。在国人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。 红旗历史 2004年 诞生 停产 小红旗 红旗盛世 1981年 20世纪90年代 1958年 品牌分裂导致红旗车型销量一直低迷 品牌对外资技术的国度依赖 汽车市场竞争特征 红旗轿车 品牌竞争 国内外轿车品牌竞争 红旗旗舰 红旗盛世 红旗世纪星 系列产品竞争 3.0L尊贵版 3.0L豪华版 4.3L豪华版 车型竞争 国际 国内 追随定价 策略 汽车行业佼佼者，地位领先 与同级别车 相比油耗低 力争品牌 等级竞争 价格具有决定 权，品牌威力 产量小， 供不应求 政府宣传 扩大影响 一汽出新车了，而且起了一个名字叫“奔腾”，但这款新车的标识却困扰着一汽上下。 事实上，一汽对这款车标的选择难题恰恰暴露出 品牌日前的尴尬。 一个以国务用车为定位并曾经令国人引以为豪的国产汽车品牌，如今正在遭受着政府这一“消费者”的抛弃，以至于引发业界对红旗还能抗多久的质疑。 生产线配备先进且完善 自主品牌，深受国人支持 新社会阶层的豪华车象征 提供VIP俱乐部和 客户投诉点 良好的售后服务 政府的大力支持 出现原因 红旗在国内中高档轿车市场的主导地位受到竞争者推出的本田雅阁、上海别克和桑塔那时代超人的强烈冲击 家用轿车购买比例上升，已成为轿车市场增长的主流，而主要车型是种地档轿车 中高档轿车市场上的轿车需求级别逐渐下移 中高档车的主要用户市场——集团用户的需求量呈现逐渐下降趋势 销售行为严重偏离目标市场 红旗向中低档轿车进行品牌延伸，会损害其原有价值 中低档轿车市场上，各竞争对手均较红旗有明显的优势 定位 维持高档华贵的市场地位 赋予红旗 产权内涵 多品牌， 拓宽市场 加强服务 需求不会太大 继续定位 新能源车是重点 重点在企业改制 品牌延伸的基本原则决不能与品牌核心价值相违背。 要知道 名牌产品毁于一旦的根本原因在于企业经营者缺乏品牌保护意识！ “红旗”是中国汽车工业乃至民族的一个标志，要走出目前的困境实现长远发展必须重新树立其顶级高贵的品牌形象，这应该是“旗手”们当前的中心任务。 只要定位正确，营销措施得当，依靠巨大的品牌价值和浓厚的文化积淀，“红旗”一定能够再次迎风飘扬！ 第四小组 材料收集：李静静 王云霞 杨晨 PPT制作：王树先 赵 航 文字校对：李晨杨 LOGO