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义乌2组春节行销
0 0 红红火火过大年 ---春节·我们在行动 义乌二组 周建辉 0 0 行动背景：春运的开始、春节的来临，是我品销售的旺季。 行动地点：江滨西路好又多（MA9） 行动内容：三个正比执行、特陈抢占、创意行销（红包捆赠） 0 0 三 个 正 比 0 0 细节决定成败 产品信息的告知， 更能打动消费者 0 0 江南口味带回家 务工返乡人群， 一年在江南辛辛苦苦， 那就把江南的滋味带回 家吧。 0 0 让统一四面楚歌 屈居一隅，四面楚歌 0 0 创意行销·红包捆赠 活动内容：红烧牛肉、香辣牛肉、酸菜牛肉，进行红包捆赠。红包内有“抵金券”，可到收银台折扣1元。中奖率约为60%。 费用来源 ：一阶通路促销（30送1），让老板让利于消费者。 0 0 红红火火过大年 0 0 活 动 感 悟 “E=MC2”在MA店门店的活学活用。E，eyeball，眼球。消费者眼光，M，matter，事件影响力，引申为品牌的影响力。C，control，控制、引导。2，加倍，成倍。 吸引消费者眼球的三要素。 第一，取决于康师傅方便面本身就是行业第一品牌，红烧、香辣牛肉更是一支金牛产品，而酸菜牛肉随着推广，也逐渐成长为一支金牛产品。品牌的影响力是关键。 第二，抢占货架的龙位和优秀特陈位置，通过严格执行所长的三个正比及酸菜牛肉操作八大项政策，让消费者第一时间看到康师傅产品；在统一货架区旁陈列SS专区，在统一特陈旁边抢占更多更优特陈位，阻击消费者购买路线，以达到控制、引导消费者。 第三，春节气氛越来越浓郁，用红包进行促销活动，更加迎合消费者的喜好，更易打入消费者的内心，培养忠实消费群。 以上，谢谢分享并请领导指正！
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