长沙市健身节.pptVIP

目录 一、品牌定位与活动主题 二、品牌传播与活动策划基本框架 三、品牌基本识别 四、不同媒介广告创意 五、媒介策略 一、品牌定位与活动主题 1、品牌塑造的出发点 品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。 在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播计划，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。 通过这一系统策划，努力使本届健身节深入人心，知晓度和提及率达到50%左右，为今后健身节的继续举办奠定品牌基础，积累成功经验，也为今后的招商创造更多便利。 2、活动基调的确定 在人们印象中，健身活动可能是需要技巧，需要毅力，需要场地条件，运动负荷很大……但欧美的健身观念却认为，健身运动应该是“轻体育”、“快乐体育”。全民健身，就是要强调广泛参与、轻松参与，全民健身节，就是要创造便捷的条件，营造轻松热烈的氛围，鼓励最多的人参与进来。 长沙市被评为最具幸福感的城市，快乐生活成为长沙精神文明建设的主旋律，作为长沙市的标志性体育活动，全民健身节倡导和传递的同样应该是“快乐”。 因此，本届健身节，活动基调可以确定为：快乐、轻松、热烈。 一、品牌定位与活动主题 3、品牌定位 长沙市全民健身节，要通过一系列围绕活动基调设置的赛事、活动、展示，传递给参与者和市民一个独特而统一的印象，区别于其他城市的类似活动。基于前面的分析，我们将品牌定位为—— 具有长沙特点的快乐、轻松的全民健身节 品牌关键词： 快乐、轻松、参与、健康、阳光、积极、活泼、动感、时尚、活力 一、品牌定位与活动主题 4、品牌基因与品牌调性 品牌理论中，品牌基因是策动购买动机的关键因素。如耐克的Just do it传递的是一种“酷”，“酷”便是耐克品牌的基因。 在全民健身节中，“购买”即是参与。那么策动参与的关键因素是什么？我们发现，健身活动目的是健康，但多少人会冲着健康这个理性目的而来呢？相反，冲着快乐的参与过程而来的人会很多！这是策动参与性的关键所在。因此长沙市全民健身节的品牌基因和调性应为—— 快乐！ 快乐是心态，快乐是过程、快乐是方式、快乐是氛围…… 所有活动、所有宣传资料、所有传播口径，都应该围绕“快乐”来设计，不可偏离。 一、品牌定位与活动主题 5、活动主题 长沙，是国人印象中最具幸福感的城市。作为长沙体育事业标志性活动之一的全民健身节，能跟上长沙宣传的主旋律，无疑会引起广泛的共鸣。 本届全民健身节，不过分强调专业性和高强度，讲究在快乐、轻松的状态下达到健身目的，人人都能参与，这是全名健身运动的大方向。 本届健身节突出的是参与性、趣味性，强调的是快乐、轻松的健身方式，追求的是积极、阳光的健身态度。因此本届健身节的主题为—— 一、品牌定位与活动主题 我快乐，我健康 这句口号平淡质朴、朗朗上口，体现了快乐、健康的全民健身主旨，可以成为统领所有活动的纲领，适合于活动过程的任何场合使用。在视觉表现上，容易设计出欢快、轻松、阳光的视觉形象，便于传播。 一、品牌定位与活动主题 二、品牌传播与活动策划基本框架 节徽 VI系统 节歌 公益广告 视觉与听觉识别 宣传系统 宣传片 电视栏目 报纸广告 书籍光盘 网络专页 品牌塑造与传播体系 品牌内核与价值体系 “我快乐，我健康”健身知识电视讲座 “我快乐，我健康”电视专题栏目 “我快乐，我健康”春季马路赛跑； “我快乐，我健康”社区趣味运动会； “我快乐，我健康”山地车高山速降邀请赛； “我快乐，我健康”室内滑雪赛； “我快乐，我健康”越野车障碍赛； “我快乐，我健康”水上运动会； “我快乐，我健康”木兰舞团体表演。 七大主体活动 各区、县体育局组织的活动 各体育协会组织的活动 二、品牌传播与活动策划基本框架 3月 4月 5月 6月 7月 8月 3月25日健身节开幕式暨春季马路赛跑 4月1日-7月30日社区趣味运动会 6月19、20日山地车高山速降邀请赛 3月15日-18日长沙电视台健康状况、健身意识调查、健身知识电视讲座 7月10日越野车障碍赛 8月8日全民健身节展示日千人太极拳表演 3月1日-5月1日电视公益广告、宣传片、海报宣传 3月30日-8月10日电视专题栏目开办 3月1日-9月1日红网网络专页宣传 （3月25——8月8日） 3月-8月大众滑雪赛 7月20日水上运动会